STRATEŠKA ANALIZA FARMACEUTSKE INDUSTRIJE

undergraduate thesis

• Title (english): STRATEGIC ANALYSIS OF PHARMACEUTICAL INDUSTRY
• Author: Lana Matanić
• Mentor: Najla Podrug (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Organization and Management); Zagreb
• Defense date and country: 2016-09-06, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Farmaceutska industrija je trenutno jedna od najprofitabilnijih gospodarskih djelatnosti, te ima i ogroman potencijal za daljnji rast i razvoj u budućnosti. Zbog iznimne osjetljivosti samih proizvoda farmaceutske industrije ovo tržište je intenzivno regulirano. Radi brojnih promjena izazvanih globalizacijom ova industrija doživljava brojne promjene, što je osobito vidljivo u posljednjem desetljeću. Tako su farmaceutske kompanije suočene sa sve većom konkurencijom, te borbom za udio na svjetskom tržištu. Sve to predstavlja izazove za menadžere poduzeća farmaceutskih kompanija koji moraju kontinuirano promatrati trendove na tržištu, poteze konkurencije i ulagati u istraživanje i razvoj novih lijekova.
Posljedice globalizacije vidljive su i na primjerima sve brojnijih sklapanja savezništva između kompanija, te je tako sve veća strateška orijentacija farmaceutskih kompanija pripajanje i akvizicije manjih kompanija kako bi zajedničkim sredstvima i znanjem stvorili što uspješnije i konkurentnije kompanije. Cilj kompanija je strateška sinergija koja je ponajprije vidljiva u području istraživanja i razvoja.
Farmaceutske kompanije pokazale su svoju sposobnost da prežive i napreduju uslijed ekonomske recesije koja je zahvatila svijet u posljednjem razdoblju, smanjenja izdvajanja za zdravstvo, te promjene profila stanovništva. Također za organizaciju i menadžment ovih kompanija izazov su predstavljali i veličina poduzeća, kao i složenost procesa i tehnologija. Kompanije koje posluju na farmaceutskom tržištu pokazale su da se znaju nositi sa svojom konkurencijom, prilagodile su svoje proizvode promjenama u potražnji, svoje udjele na tržištu, snagu i profite zadržale su kroz brojne akvizicije manjih farmaceutskih poduzeća, te svoj daljnji razvoj vide u većim financijskim izdatcima za istraživanje i razvoj novih lijekova koje će moći patentirati. Ova industrija ima veliki potencijal kojega će farmaceutske kompanije, ukoliko se nastave dosadašnji trendovi, sigurno znati dobro iskoristiti.

• Keywords: strateška analiza; farmaceutska industrija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:383088
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-09-21 16:26:07