Upravljanje marketinškim miksom vinskih cesta Zagrebačke županije

master's thesis

• Title (english): Managing marketing mix of Zagreb county's
• Author: Anamarija Kovačić
• Mentor: Darko Prebežac (mentor)
• Committee member: Josip Mikulić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Zvjezdana Hendija (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2016-07-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Upravljanje marketinškom miksom vinskih cesta Zagrebačke županije je diplomski rad
koji prikazuje stanje i razvoj specifičnog oblika turizma na području Zagrebačke županije kroz
marketinški miks: turistički proizvod, cijenu, promociju, prodaju, distribuciju, procese, fizičko
okruženje i ljudske čimbenike. Županija obiluje prirodnim ljepotama, kulturnom baštinom,
gastronomijom i tradicijom vinogradarstva što predstavlja glavne adute županije.
Karakteristike vinskih cesta Zagrebačke županije su blizina glavnog grada Hrvatske,
netaknuta priroda i nepostojanje masovnog turizma što su idealne karakteristike mjesta za
uživanje i opuštanje vikendima. Elektronički distribucijski kanali su još uvijek nedovoljno
razvijeni, a njihovim bi razvojem stanovništvo i ponuđači usluga uštedjeli vrijeme i novac, te
na taj način privukli veći broj turista i posjetitelja. Također, jedan od problema daljnjeg
razvoja vinskog turizma na području županije je nedovoljna promocija i suradnja sa
nadležnim institucijama. Suradnjom sa turističkim agencijama, izgradnjom smještajnih i
ugostiteljskih objekata, edukacijom osoblja zaposlenog u turističkom sektoru te
komunikacijom između turističke zajednice županije i lokalnog stanovništva moguće je
ostvariti pretpostavke za uspješan razvoj turizma.

• Keywords: vinske ceste; vinski turizam; vinske ceste Zagrebačke županije; marketing vinskog turizma
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:441071
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-14 08:18:19