Uspješnost kampanja marketinga opće dobrobiti

master's thesis

• Title (english): Succes of cause related marketing campaigns
• Author: Sanja Pokorni
• Mentor: Dubravka Sinčić Ćorić (mentor)
• Committee member: Ružica Brečić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Andrea Razum (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-24, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Marketing opće dobrobiti posljednjih 20 godina od svoje pojave bilježi snažne rezultate u mijenjanju društvene zajednice. Važna spoznaja za poduzeća da moraju drastično mijenjati svoje poslovanje ukoliko žele opstati na sve dinamičnijem tržištu stvorila je velike prilike za neprofitne organizacije kojima je pružena prilika za udruživanje i stjecanje dodatnih prihoda za ostvarivanje aktivnosti i programa. Ono što je još važnije, neprofitnim organizacijama otvorila se prilika kojom na lakši način i uz potporu novih partnera rješavaju važne društvene probleme dopirući do većeg broja potencijalnih krajnjih korisnika. Diplomski rad kroz studiju slučaja proučava upravo marketing opće dobrobiti te njegovu implementaciju i uspješnost u kampanjama marketinga opće dobrobiti u organizaciji UNICEF-a.

• Keywords: marketing opće dobrobiti; neprofitne organizacije; kampanje UNICEF-a
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:241727
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-20 13:37:22