Analiza procesa internacionalizacije hrvatskog tržišta drogerija

master's thesis

• Title: Analiza procesa internacionalizacije hrvatskog tržišta drogerija : Diplomski rad
• Title (english): Analysis of the process of internationalization of Croatian drugstore market : Diplomski rad
• Author: Mirna Ćuruvija
• Mentor: Ivana Štulec (mentor)
• Committee member: Dora Naletina (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Mate Damić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Trade and International Business); Zagreb
• Defense date and country: 2019-07-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Internacionalizacija poslovanja može se pojmovno odrediti kao uključenost poduzeća u međunarodno poslovanje. Brojna su istraživanja koja se odnose na internacionalizaciju poslovanja malih i srednjih poduzeća što svjedoči o interesu istraživača za sektor malih i srednjih poduzeća, kao važnog dijela nacionalnih gospodarstava te zbog utjecaja na rast i razvoj nacionalnih ekonomija. Međunarodna razmjena omogućuje brži ekonomski razvoj pojedine zemlje, primjenu tehnološkog napretka, razvoj novih znanja i organizacijskih rješenja te porast efikasnosti nacionalne proizvodnje boljim iskorištavanjem domaćih kapaciteta. Globalizacija potiče smanjivanje ili potpuno ukidanje prepreka u suvremenoj međunarodnoj razmjeni te poboljšava ekonomsku povezanost među zemljama. Globalizacijom nastaju globalna tržišta i globalni proizvodi te dolazi do jačanja međupovezanosti nacionalnih gospodarstava, kao i regija i gradova unutar njih. Drogerijsko tržište predstavlja važnu industrijsku granu te se vodi velika borba za naklonost kupaca u ovom tržišnom segmentu. Drogerije su već godinama prisutne u Hrvatskoj u kojoj se kupce privlači na različite načine, od programa lojalnosti do različitih akcija kako bi oni odabrali upravo određenu drogeriju. Tehnološki napredak i stalne inovacije glavna su obilježja moderne kozmetičke industrije. Dolaskom tržišta drogerija u Hrvatsku, industrijski lideri stalno rade na novim proizvodima ili na poboljšanju postojećih. Ono što najviše karakterizira kozmetičku industriju su neprestana ulaganja u inovacije. Na tržištu se stvorio prostor za trgovine koje nude izbor široko prihvaćenih brandova srednjeg cjenovnog ranga. U radu su detaljno opisane studije stranih drogerija u Hrvatskoj od kojih možemo izdvojiti Dm, Muller i Bipu.

Abstract (english)

Internationalization of business can be conceptually defined as an eterprise's involvement in international business. Numerous studies have been carried out on the internationalization of small and medium-sized businesses demonstrating the interest of researchers in the small and medium-sized enterprises, as an important part of national economies and influencing the growth and development of national economies. International exchange enables faster economic development of individual countries, application of technological progress, development of new knowledge and organizational solutions, and increased efficiency of national production by better utilization of domestic capacities. Globalization encourages the reduction or complete elimination of obstacles in modern international trade and improves the economic linkages between countries. Globalization creates global markets and global products, and the interconnection of national economies, as well as the regions and cities within them. The drugstore market is an important industry branch and a big struggle for customer loyalty in this market segment is being pursued. Drugstores have been present in Croatia for years in which consumers are attracted in different ways, from loyalty programs to various actions to make a choice of a particular drugstore. The market has created a space for shops that offer a choice of widely-accepted middle-price brands. This paper presents detailed studies of foreign drugstores in Croatia, from which we can distinguish Dm, Muller and Bipa.

• Keywords: internacionalizacija; drogerija; Drogerie markt-dm; Muller; Bipa
• Keywords (english): internationalization; drugstore; Drugstore markt-dm; Muller; Bipa
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:714793
• Study programme: Title: Business Economics; specializations in: Finance, Accounting, Marketing, Organization and management, Trade, Tourism, Analysis and Business planning, Business informatics; Course: Trade; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: diplomirani/a ekonomist/ekonomistica (diplomirani/a ekonomist/ekonomistica)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-07-15 09:35:41