TREBAJU LI MARKETINŠKI STRUČNJACI UVJERAVATI DJECU?

undergraduate thesis

• Title (english): SHOULD MARKETERS PERSUADE CHILDREN?
• Author: Monika Knezić
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Marketing ima veliki utjecaj na ljude diljem svijeta. Takav utjecaj u mnogočemu može se smatrati negativnim i neetičnim jer svojim taktikama marketinški stručnjaci pokušavaju iskoristiti karakteristike i slabosti ciljanih skupina potrošača kako bi ih privukli i zadržali da kupuju njihove proizvode. U mnogim slučajevima manipuliraju ponašanjem ljudi svih dobnih skupina. Taktike koje koriste, osim što se mogu smatrati neetičnim ili negdje na granici, ponekad su čak i ilegalne. Budući da marketinški stručnjaci svojim aktivnostima i dalje mogu utjecati na odrasle osobe s razvijenim kognitivnim sposobnostima i iskustvom, postavlja se pitanje koliki je tek onda utjecaj kada svoje marketinške aktivnosti usmjere na djecu koja su po prirodi u inferiornom položaju kada se radi o sposobnosti da se takvim utjecajima odupru. Prema svemu sudeći, taj se utjecaj potencira na sreću marketinških stručnjaka, a na štetu djece i roditelja stoga je pitanje marketinga usmjerenog prema djeci već dugo kontroverzno. Marketinški stručnjaci smatraju djecu najboljim mogućim potrošačem jer se njima s lakoćom manipulira te izvlači novac iz džepova roditelja koji će učiniti sve da ispune djeci njihove želje. Iako na razne načine marketing upliće u ponašanje i odluke pojedinaca, najviše rasprave izaziva pitanje marketinga hrane.

• Keywords: marketing; marketing hrane; marketing usmjeren na djecu; prehrambena industrija; televizijsko oglašavanje; marketinško manipuliranje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:217710
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-06-28 15:22:33