UTJECAJ NEUROMARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA

undergraduate thesis

• Title (english): Influence of neuromarketing on consumer behavior
• Author: Antonia Šiško
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Velike promjene na nacionalnim i međunarodnim tržištima pred poduzeća stavljaju brojne izazove, kao što je mnogobrojna konkurencija zajedno s proizvodima protiv kojih se trebaju uspješno boriti na raznim područjima. Nova poduzeća s novim proizvodima ili samo novi proizvodi traže svoj udio na tržištu. Ovisno o njihovoj društvenoj prihvatljivosti te kvaliteti ovisit će i njihov životni ciklus.
Kako bi što bolje upoznali potrošačeve želje i potrebe potrebno je provesti različita i opsežna istraživanja, te na temelju njihovih rezultata doći do što preciznijih zaključaka. Zanimljive rezultate o potrošačevim željama i potrebama moguće je pronaći u neuromarketinškim istraživanjima. Istraživanja provedena uz pomoć medicinskih pomagala omogućuju da se proizvodi i usluge istaknu što bolje na tržištu te pozicioniraju kako na tržištu, tako i u svijesti potrošača. Najbolja medicinska pomagala za ovu vrstu istraživanja su elektroencefalograf, magnetoencefalograf, pozitronska emisijska tomografija te funkcionalna magnetska rezonancija.
Neuromarketing je novo i nedovoljno istraženo područje te mali broj ljudi uistinu zna njegovo pravo značenje. Na temelju provedenog istraživanja upoznatost studenata ekonomije je zadovoljavajuća. Većinskim udjelom su studenti upoznati s pojmom te ga poimaju po njegovoj pravoj definiciji kao novo područje istraživanja potrošačeve senzomotoričke, kognitivne, afektivne reakcije na marketinške podražaje. Ispitani studenti su za njega čuli informiranjem od profesora te čitajući o njemu iz raznih medija. Ipak bi se manje od polovice studenata odazvalo pozivu za sudjelovanje u neuromarketinškom istraživanju, iz čega se da zaključiti skeptičnost prema njegovim etičko – moralnim načelima što dovodi za potrebom o većoj informiranosti kako samih studenata tako i cjelokupne javnosti o neuromarketingu.

• Keywords: neuromarketing; ponašanje potrošača; neuromarketinška istraživanja; komercijalna primjena neuromarketinga
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:961623
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-05 15:00:40