Analiza aktivnosti industrije oglašavanja na primjeru prehrambenih proizvoda

master's thesis

• Title (english): ANALYSIS OF ADVERTISING INDUSTRY ACTIVITY RELATING TO FOOD PRODUCTS
• Author: Tomislav Vranjković
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2021-09-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Svake godine se troše velike količine novca kako bi se dostigla svijest o novim proizvodima. Sukladno tome je i cilj rada bio dokazati kako oglasi stvaraju percepciju kod djece o prehrambenim proizvodima. Prvotno je napravljena je analiza podataka iz Mediapulsa kako bi se utvrdila potrošnja unutar industrije. Roditelji su putem online ankete odgovarali na pitanja o prehrambenim navikama i količini korištenja medijskog sadržaja kod djece, a djeca su putem interaktivne igre iskazivala kako se osjećaju kad vide pojedinu hranu. Svi dobiveni rezultati iz ankete uspoređeni su s podacima iz Arianne kako bi se utvrdila moguća odstupanja u dobivenim podacima. Podaci dobiveni istraživanjem govore kako djeca u prosjeku gledaju oko četiri sata dnevno medijski sadržaj koji uključuje komercijalnu televiziju, pretplatničke kanale, ali i YouTube. Najčešće konzumiraju medijski sadržaj između 18 i 21 sat, a u oglasima uživa preko 70% ispitanika unutar skupine od 6 do 8 i 10 do 12 godina.

• Keywords: oglašvanje; prehrambeni proizvodi; televizija; djeca
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:784053
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: professional; Study level: specialist graduate; Academic / professional title: stručni specijalist/specijalistica poduzetništva (stručni specijalist/specijalistica poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2021-09-21 09:57:50