UVOĐENJE PROIZVODA NA NOVO TRŽIŠE NA PRIMJERU MARKE JANA

undergraduate thesis

• Title (english): Introducing a product to a new market (example Jana)
• Author: Jelena Vlašić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-22, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Marketing u suvremenom poslovanju predstavlja jednu od značajnijih karika ostvarenja cilja,
misije i vizije poduzeća. No, kako bi se ostvarili svi zadani ciljevi i strategije marketinška
koncepcija zahtjeva detaljnu analizu svih čimbenika koji utječu na organizaciju ili proizvod.
Ti čimbenici dijele se na vanjske i unutarnje čimbenike. I dok na unutarnje čimbenike poduzeće
može utjecati te ih modificirati sukladno svojim potrebama, vanjskim čimbenicima se
treba prilagođavati. Prilikom razvoja marketinškog koncepta jedan od najznačajnijih vanjskih
čimbenika je kupac odnosno potrošač. S obzirom na ponašanje potrošača i potrebe tržišta,
svako poduzeće kreira marketinšku strategiju kako bi utjecala na svoje ciljane potrošače. U
tom zadatku veliku ulogu ima segmentacija tržišta. Analizirajući proizvod Jana može se vidjeti
kako Jamica d.d. ima vrlo jasnu strategiju zadržavanja liderske pozicije Jane na domaćem
tržištu i probijanju na inozemno tržište. Prodaja vode danas predstavlja jednu od najvećih
industrija s velikim obujmom potražnje, ali i sa intenzivnim razvojem konkurencije, stoga
Jana kontinuirano preispituje puls javnosti i industrijske grupe kako bi formirala svoj marketinšku
koncepciju i marketinški miks prilagodila svojim ciljevima. U razvoju proizvoda Jana
stalno usavršava ambalažu i kvalitetu proizvoda sukladno potrebama svojih potrošača. Tako
je Jana razvila 23 proizvoda u liniji mineralnih ne gaziranih voda prilagođenih potrošačima
od 0 godina do duboke starosti. Kada je riječ o ambalaži Jana je opet inovator na tržištu voda
jer stalnim inoviranjem izgleda i primjenjivosti ambalaže Jana osigurava svojim korisnicima
jednostavnije i bolje konzumiranje vode.

• Keywords: marketing; novo tržište; Jana; prodaja vode; analiza poduzeća; segmentacija tržišta; marketinški miks
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:307121
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-13 06:20:30