PRILAGODBA MARKETINŠKIH AKTIVNOSTI UVJETIMA IZAZVANIM PANDEMIJOM COVID 19

undergraduate thesis

• Title (english): Adaptation of marketing activities in the conditions caused by the pandemic of COVID 19.
• Author: Filip Boić
• Mentor: Mirko Palić (mentor); MBZ: 258071
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2021-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Ljudsko društvo genetski je predodređeno za prilagođavanje u teškim situacijama koje
se s vremena na vrijeme pojavljuje u svijetu. To se manifestira i na sve aktivnosti koje čovjek
provodi, a između ostaloga i na marketinške aktivnosti. Pojavom pandemije Covid-19 praktički
se u kratko vrijeme morala pokazati ljudska snalažljivost i borba za opstankom. Koliko je sve
prije pandemije lijepo i normalno funkcioniralo u nekoliko tjedana sve je trebalo preokrenuti,
isplanirati i kreirati u smjeru koji je nastao, a to je izolacija koju ljudska vrsta vrlo teško podnosi.
Kako je čovjek društveno biće tako mu bilo kakva izolacija teško pada i teško se s njom nosi.
U trenutku zahuktavanja pandemije Covid-19 unutar nekoliko tjedana kompletno
funkcioniranje, poslovanje i obrazovanje usmjereno je na digitalne platforme i internet. Sve što
se u digitalnom svijetu planiralo realizirati kroz nekoliko mjeseci ili godina to je napravljeno
zbog potrebe u nekoliko tjedana. Tako je bilo i s marketingom koji se novonastaloj situaciji
morao prilagoditi. S obzirom na novonastalu situaciju marketinške aktivnosti morale su se
prilagoditi trenutnim uvjetima i voditi računa o suosjećanju sa svima kojima su bile određene
reklame i priče namijenjene. Marketinške aktivnosti bile su prilagođene nastaloj situaciji s
tendencijom suosjećanja i potpore svim konzumentima i ciljnim skupinama. Na taj način
marketinške aktivnosti pokazale su jednu dozu zrelosti i snagu prilagodbe.

• Keywords: marketing; aktivnosti; prilagodbe; pandemija; Covid-19
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:456634
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2021-09-30 12:45:40