Promocija Dubrovnika kao turističke destinacije na odabranim emitivnim tržištima

undergraduate thesis

• Title (english): Dubrovnik promotion as a tourist destination in selected source markets
• Author: Matea Pavlečić
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Tourism); Zagreb
• Defense date and country: 2016-06-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Turizam je rastuća gospodarska djelatnost koja za mnoge zemlje predstavlja važan izvozni proizvod. To je dinamična gospodarska grana gdje su promjene gotovo svakodnevnog karaktera što znači sve jaču borbu sa konkurencijom. Važnost razvoja turističke destinacije se odnosi na stvaranje preduvjeta za razvoj turizma države. Upravo iz tog razloga postaje sve važnije oblikovanje turističke destinacije u cilju privlačenja većeg broja turista i zauzimanja što bolje pozicije na turističkom tržištu.
Dubrovnik je naša, možemo reći najvažnija i najveća atrakcija koja je donijela mnoge prednosti razvoju turizma u našoj zemlji. No, sve to može zahvaliti dugogodišnjoj povijesti na čijim temeljima je danas Dubrovnik atraktivna i nezaobilazna destinacija mnogim turistima. No, nije sve lijepo u turizmu, on ostavlja neizbriv trag ne samo na stanovništu Dubrovnika već na njegovom kulturno-povijesnom segmentu, mnogim spomenicima ali ponajviše prirodnoj okolini koja ga okružuje.
Naime, danas imamo dobre i loše strane turizma koje možemo primjetiti i koje možemo reći da više šete Dubrovniku nego mu pomažu. U radu su istaknuti pozitivni i negativni utjecaji turizma na razvoj grada pa tako i učinci kojima su oni rezultirali. U radu sam odlučila opisati neke događaje koji se odvijaju već dugi niz godina i koji unapređuju razvoj grada, kako u kulturnom tako i u svakom drugom smislu.
Od novijeg vremena, spomenula sam nautički i kruzing turizam koji je još u Hrvatskoj na početku razvoja za razliku od svijeta gdje je to već dosta razvijeno. Iako provedena istraživanja su nam pokazala da stavovi stanovnika samoga grada su uglavnom pozitivni, unatoč činjenici da kruzeri i nautički turizam u velikoj mjeri narušavaju prirodnu floru i faunu grada. No, unatoč svemu tome, Dubrovnik je danas u svijetu najpoznatija i najprestižnija hrvatska turistička destinacija, jedna od vodećih europskih i svjetskih kulturno-povijesnih spomenika pa time i atrakcija koja svojom prepoznatljivošću svake godine privlači stotine i tisuće turista.
Dubrovnik je sve to postigao zahvaljujući medijima, internetu i stoljetnoj povijesti te time što zna turistima pružiti ono što im je potrebno. Upravo mediji su učini važan korak u promociji Dubrovnika u svijetu, razne vrste promotivnog miksa su unaprijedile razvoj turizma u Dubrovniku što ga je u svijetu učinilo poznatim i dovelo mnogo stranih turista u našu zemlju.
No, osim stranih medija važnu ulogu u promociji Dubrovnika odigrale su i domaće privatne i javne kompanije koje pružanjem svojih usluga pružaju znatan poticaj razvoju turizma cijele države, a posebno Dubrovnika. Zaključno, treba voditi računa da se sve to uklopi u život grada i da utrka za zaradom po svaku cijenu ne oduzme Dubrovniku sve ono što je uspio sačuvati tijekom povijesti.

Abstract (english)

Tourism is a growing economic branch which for many countries represents major exporting product. It is a dinamic branch where changes are almost of daily nature which translates in a higher struggle with competition. The development importance of a tourist destination refers to creating prerequisites for tourism development of the country for that reason it is important to shape a tourist destination with the goal of atracting as many tourists as possible and to take best position on the tourism market.
Dubrovnik is our most important and biggest attraction which has brought many adventages to the development of tourism in our country. All that can be contributed to the long history on the grounds on which Dubrovnik, today, is an atractive and unavoidable destination for many tourists. It is not all great when it comes to tourism, it leaves a permanent mark not only on the inhabitants of the city but also on the cultural-historical segment countless monuments but most of all on the nature that sorround as.
Namely, today we have good and bad sides of tourism which we can notice and can say that they bring more harm than good to Dubrovnik. In this paper are higlihted all possible positive and negative influences of tourism on the development of the city also the effects resulting from them. In this paper I have decided to describe some of the events which have been taking place for a number of years and which have been improving the development of the city, both in cultural and every other sense.
From recent times I mentioned nautical and cruiser tourism which is in Croatia in its eary stage of development in comparison to the rest of the world. Although some research have shown that the general attitude of the inhabitants is positive despite that cruise ships and nautical tourism are damaging the flora and fauna of the area. Despite all that Dubrovnik is a worls known and prestigeous Croatian destination, one of the leading european and world cultural-historical monuments and thus an atraction which with its recognizability every year brings hundrets and thousands of tourists.
Dubrovnik accomplished all that things to the media , internet and a long history and also on the fact that it gives the tourist what they want. The media did the important step in promoting Dubrovnik in the world, different tipes of promotional mikses have improved the development of tourism in Dubrovnik which made it world known and brought many foreign tourist.
Apart from foreign media an important part in the promotion have had domestic private and public companies which with their services bring a boost to the development of tourism or the hole country and especialy Dubrovnik. At the end when we add it all up we need to take in account that all this needs to blend in to the life of the city and that the race for profit does not take from Dubrovnik that what it had managed to conserver troughout its long history.

• Keywords: turistička destinacija; promocija turizma; Dubrovnik
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:335155
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-09-01 11:27:18