RESURSI I SPOSOBNOSTI PODUZEĆA U SITUACIJSKOJ ANALIZI

undergraduate thesis

• Title (english): RESOURCES AND CAPABILITIES OF ENTERPRISES IN THE SITUATIONAL ANALYSIS
• Author: Mirna Herman
• Mentor: Domagoj Hruška (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Organization and Management); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-29, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Zbog posljedica na tržištu koje su uzrokovane brzim svakodnevnim promjenama, svako poduzeće treba provesti situacijsku analizu. Kvalitetna situacijska analiza poduzeća nam detaljno objašnjava koje su snage i slabosti unutar samog poduzeća, kakve resurse i sposobnosti poduzeće posjeduje, te kakva je pozicija poduzeća naspram konkurenata na domaćem i globalnom tržištu. Pri analizi situacije koriste se djelotvorni alati koji nam detaljno prikazuju trenutnu ili buduću situaciju poduzeća. No, svako poduzeće prvenstveno mora proanalizirati vanjsko i unutarnje okruženje. Analizom vanjskog okruženja, poduzeće dobiva sliku o situaciji industrije u kojoj posluje, i sukladno tome, odabire odgovarajuću strategiju. Neki od alata koje poduzeća koriste pri analizi unutarnjeg i vanjskog okruženja su SWOT analiza, PEST(LE) analiza i Porterov model konkurentskih snaga. Korištenjem tih alata poduzeće dobiva jasniju sliku o svojim prednostima i nedostacima kao i sliku o mogućim promjenama u vanjskom makro okruženju, te dobiva uvid u svoju konkurentsku poziciju na tržištu. Analizom lanca vrijednosti u poduzeću, djelimo troškovne aktivnosti na primarne i sekundarne, te tako dobivamo jasniji uvid u troškovnu konkurentnost poduzeća. Ako poduzeće smatra da nije dovoljno konkurentno može se poslužiti benchmarkingom i tako učiti od konkurentnijih poduzeća na tržištu i poboljšati svoje poslovanje. Procjenom opipljivih i neopipljivih resursa koji su u vlasništvu poduzeća, uviđamo kakva je resursna snaga poduzeća i ima li poduzeće resursnu konkurentsku vrijednost. Sposobnosti i stručnosti poduzeća su uglavnom produkt ljudskih znanja i vještina koje su vlasništvu poduzeća, te mogu biti od presudne važnosti pri određivanju konkurentske vrijednosti. Posjedovanje konkurentske moći resursnih snaga i sposobnosti, odnosno superiornih resursa čini poduzeće konkurentnije, te mu daje konkurentsku prednost, jer je takva situacija na tržištu izuzetno rijetka.

• Keywords: SWOT analiza; poduzeće; Porter
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:258484
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-09-08 10:12:25