Digitalizacija nefinancijskih izvještaja u funkciji sprječavanja ekomanipulacije

master's thesis

• Title (english): Digitization of non-financial reports in the function of preventing greenwashing
• Author: Anja Milković
• Mentor: Mislav Ante Omazić (mentor)
• Committee member: Mislav Ante Omazić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Committee member: Mirko Palić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

U ovom radu se istražuje tema izvještavanja o nefinancijskim podacima poduzeća te njihova vjerodostojnost i transparentnost prema dionicima. Pregledom recentne literature razmatra se stupanj razumljivosti trenutnih smjernica za sastavljanje izvještaja kao i korisnost nove direktive kojom se nastoji uvesti jedinstvena pristupna točka koja omogućuje digitalni pristup svim nefinancijskim podacima poduzeća. Nefinancijski izvještaji odavno su prestali biti samo zakonska obveza određenih poslovnih subjekata. Oni danas predstavljaju jedan od glavnih izvora kojim zainteresirani dionici dolaze do informacija o kupnji ili ulaganju u pojedina poduzeća, stoga je točnost informacija neophodna u procesu donošenja određenih strateških odluka. S porastom interesa dionika oko tema društvene odgovornosti poduzeća i ulaganja u ekološki pristupačnija rješenja poslovanja, određena poduzeća uočavaju korisnost od zelenog oglašavanja što povećava broj ekomanipulacija koja poduzeća koriste kako bi ostvarili vlastitu korist na račun svojih dionika. Cilj ovoga rada je analizirati važnost transparentnosti nefinancijskog izvještavanja za dionike te prikazati korisnost digitalnih alata u suzbijanju neetičkih marketinških djelovanja poput ekomanipulacije. Ključni izazovi poduzeća, prijedlozi za daljnja unaprjeđenja izvještavanja i uspješne prakse sprječavanja neetičnog ponašanja prikazane su na primjerima poduzeća: Ericsson Nikola Tesla, A1 Hrvatska i Hrvatski Telekom.

Abstract (english)

This paper investigates the topic of reporting on non-financial data of companies and their credibility and transparency towards stakeholders. A review of recent literature examines the level of comprehensibility of the current guidelines for compiling reports as well as the usefulness of the new directive that seeks to introduce a single access point that enables digital access to all non-financial company data. Non-financial reports have long ceased to be only a legal obligation of certain business entities. Today, they represent one of the main sources through which interested stakeholders obtain information about purchasing or investing in individual companies, therefore, the accuracy of information is necessary in the process of making certain strategic decisions. With stakeholders' growing interest in corporate social responsibility and investments in more environmentally friendly business solutions, certain companies see the usefulness of green advertising, and thus the number of Greenwashing examples that companies use to achieve their own benefit on the account of its stakeholders is also increasing. The aim of this paper is to analyse the importance of the transparency of non-financial reporting for stakeholders and to show the usefulness of digital tools in combating unethical marketing activities such as Greenwashing. The company's key challenges, proposals for further improved reporting, and successful practices for preventing unethical behavior are presented on the examples of companies: Ericsson Nikola Tesla, A1 Hrvatska, and Hrvatski Telekom.

• Keywords: nefinancijsko izvještavanje; ekomanipulacija; digitalizacija; transparentnost; društveno odgovorno poslovanje poduzeća
• Keywords (english): non-financial reporting; greenwashing; digitization; transparency; socially responsible business operations
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:505656
• Study programme: Title: Business economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2023-10-01 16:58:02