Percepcije potrošača o marketingu sadržaja marke u djelatnosti mode

master's thesis

• Title (english): Consumer perceptions of content marketing of brands in the fashion industry
• Author: Ivan Potrebica
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Committee member: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Marketing sadržaja nije nov te se koristio i u tradicionalnom marketingu, samo je intenzivirano njegovo korištenje u digitalnoj eri. Marketing sadržaja jedna je od najmoćnijih marketinških taktika u visokorazvijenoj modnoj industriji danas. Ovim radom nastoji se teorijski prikazati dosadašnje znanstvene spoznaje u vezi područja marketinga sadržaja u digitalnom okruženju. Rad također cilja prikazati kako se marketing sadržaja koristi u modnoj industriji. Zbog toga, predmet ovog rada je istraživanje percepcija potrošača o marketingu sadržaja marke About You. Podaci su prikupljeni visoko strukturiranim anketnim upitnikom te su istražene percepcije potrošača mjerenjem funkcionalnih informacija o marketingu sadržaja, zabavnih informacija o marketingu sadržaja te društvene interakcije, interakcije s markom i samopoimanje na temelju marketinga sadržaja modne marke About You. Glavni zaključci rada očituju se u tome da potrošači percipiraju sadržaj marke About You kao informatian, ugodan te interaktivan pri čemu je vidljiva potreba potrošača za funkcionalnim sadržajem. Također je utvrđeno da sadržaju marke About You nedostaje dimenzija društvene interakcije te interakcije s markom, dok potrošači ne percipiraju svoje samopoimanje sa sadržajem kojeg distribuira marka.

• Keywords: digitalni marketing; marketing sadržaja; modna industrija; percepcije potrošača
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:826873
• Study programme: Title: Digital marketing; Study programme type: professional; Study level: specialist graduate; Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2023-10-09 13:29:44