| Abstract | Marketing podrazumijeva širok spektar aktivnosti kojima se proizvodi i usluge dopremaju od proizvođača do krajnjih potrošača. Razvojem interneta i novih tehnologija dolazi do promjena potrošačkih navika i ponašanja kupaca te su poduzeća primorana prilagoditi se promjenama na globalnom tržištu. Pojavom digitalizacije i društvenih mreža poslovanje se premješta u online svijet, a suvremeni marketing zamjenjuje tradicionalni. Fokus sa masovne proizvodnje i ciljanje širokih masa ljudi se prebacuje na ciljanje uskih skupina potrošača i zadovoljenje njihovih potreba efikasnije od ostalih poduzeća. Mogućnošću trenutnog dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama dolazi do brzog prijenosa informacija u digitalnom svijetu. Promoviranje proizvoda od strane poznate ličnosti vrlo brzo može prerasti u novi globalni trend. Novi digitalni alati poput umjetne inteligencije, automatizacije poslovnih procesa, brže obrade analitičkih podataka rezultiraju time da poduzeća postaju efikasnija, konkurentnija i stvaraju veću vrijednost kako za svoje kupce tako i za sve dionike tog procesa pa i za sebe same. Optička industrija se prilagođava novim trendovima na tržištu poput društveno odgovornog poslovanja, umjetnoj inteligenciji, laserskim operativnim zahvatima, oglašavanju putem digitalnih platformi, kako bi ostali konkurentni u svijetu koji se neprestano razvija. Razvojem leća i optičkih pomagala u kombinaciji sa umjetnom inteligencijom njena primjena se širi na područja medicine, automobilske industrije i mnogih drugih. Konstantnim ulaganjima u obrazovanje i napredak stručnog kadra, korištenjem najnovijih tehnologija i praćenjem novih trendova, poduzeća JO-JO, Ghetaldus i Anda optika uspijevaju odgovoriti svim zahtjevima tržipta, osigurati lojalnost potrošača i nastaviti svoju tradiciju. |
| Abstract (english) | Marketing encompasses a wide range of activities that bring products and services from manufacturers to end consumers. With the development of the internet and new technologies, there have been shifts in consumer habits and behavior, forcing companies to adapt to changes in the global market. The emergence of digitalization and social media has moved business operations into the online world, and modern marketing is replacing traditional methods. The focus has shifted from mass production and targeting large audiences to focusing on niche consumer groups and meeting their needs more efficiently than other companies. The ability to instantly share content on social media leads to the rapid transmission of information in the digital world. Product promotion by a celebrity can quickly evolve into a new global trend. New digital tools such as artificial intelligence, business process automation, and faster data analysis result in companies becoming more efficient, competitive, and creating greater value for their customers, all stakeholders in the process, and for themselves. The optical industry is adapting to new market trends such as socially responsible business practices, artificial intelligence, laser surgeries, and advertising through digital platforms to remain competitive in a constantly evolving world. With the development of lenses and optical aids in combination with artificial intelligence, its application is expanding into fields such as medicine, the automotive industry, and many others. Through constant investments in education and the advancement of professional staff, using the latest technologies, and keeping up with new trends, companies like JO-JO, Ghetaldus, and Anda Optika are able to meet all market demands, ensure customer loyalty, and continue their tradition. |
