| Abstract | Internacionalizacija tržišta parfumerija Republike Hrvatske čini ključni dio u razvoju i samoj transformaciji cijeloga sektora. Navedeni proces predstavlja prelazak stranih brendova prema hrvatskom tržištu te širenje hrvatskih brendova na međunarodna tržišta. Uz to, strani brendovi parfema dolaze na hrvatsko tržište preko različitih kanala, kao direktna prodaja, franšize i distributeri, prilagođavajući svoje proizvode po lokalnim ukusima i preferencijama. Stoga, hrvatski proizvođači parfema žele proširiti svoje mjesto na globalnoj sceni sa izvozom i online prodajom.
Kao jedan od učinaka internacionalizacije, konkurencija stvara razlog za unapređenje domaćih proizvođača i kvalitete njihovih proizvoda i usluga, čime potrošači imaju veći izbor i pristup proširenom spektru proizvoda. Međutim, ekonomske učinke predstavljaju rast tržišta, zapošljavanja u svijetu parfumerija i povećanje prihoda, a kulturni utjecaji daju nove trendove i mirise oblikujući lokalne preferencije. Internacionalizacija čini utjecaj na uvođenje novih tehnologija i mogućih inovacija u proizvodnji i potrebnom marketingu parfema. Također, donosi bitne promjene i prilike za strane i domaće brendove, čime čini ključnu ulogu u cjelokupnom razvoju i daljnjem unapređenju navedenog sektora u Republici Hrvatskoj.
U svemu tome poduzeća se moraju prilagođavati različitim strategijama poslovanja i poslovnog koncepta te uzimati u obzir troškove, kulturu, zaposlenike, cijene svojih proizvoda i usluga te na sebe preuzeti određenu dozu rizika s kojim se svakodnevno suočavaju i postaju konkurentni među svojim protivnicima odnosno konkurencijom. |
| Abstract (english) | The internationalization of the perfume market in the Republic of Croatia plays a key role in the development and transformation of the entire sector. This process involves the entry of foreign brands into the Croatian market and the expansion of Croatian brands into international markets. Additionally, foreign perfume brands enter the Croatian market through various channels, such as direct sales, franchises, and distributors, adapting their products to local tastes and preferences. Therefore, Croatian perfume manufacturers aim to expand their presence on the global stage through exports and online sales. One of the effects of internationalization is that increased competition motivates domestic producers to improve the quality of their products and services, providing consumers with a wider choice and access to an expanded range of products. On the economic side, the effects include market growth, increased employment in the perfume industry, and higher revenues, while cultural influences bring new trends and fragrances that shape local preferences. Internationalization also impacts the introduction of new technologies and potential innovations in perfume production and necessary marketing strategies. Moreover, it brings significant changes and opportunities for both foreign and domestic brands, playing a crucial role in the overall development and further improvement of this sector in the Republic of Croatia. In all of this, companies must adapt to different business strategies and concepts, considering factors such as costs, culture, employees, and the pricing of their products and services. They also need to take on a certain degree of risk, which they face daily, in order to remain competitive against their rivals in the market. |
