Uloga materijalne kulturne baštine u upravljanju markom grada Splita kao turističke destinacije

master's thesis

• Title (english): The role of tangible cultural heritage in the branding of Split as a tourist destination
• Author: Margarita Aranza
• Mentor: Đurđana Ozretić Došen (mentor)
• Committee member: Tanja Komarac (član povjerenstva)
• Committee member: Darko Prebežac (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2024-09-24, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Predmet istraživanja su stavovi i razmišljanja o ulozi materijalne kulturne baštine u upravljanju markom grada Splita kao turističke destinacije. Cilje istraživanja je produbiti uvid i spoznaje o trenutnom stanju same materijalne kulturne baštine i upravaljanju gradom kao turističkom destinacijom te kroz intervjue sa stručnjacim ponuditi moguća rješenja koja bi pridonijela boljoj integraciji materijalne kulturne baštine u marku grada Splita u kontekstu turističke destinacije, te dati smjernice pomoću kojih bi daljnji razvoj marke grada Splita kao turističke destinacije bio održiv. Istraživanje je provedeno kvalitativnom metodom na uzorku od šest stručnjaka iz područja upravljanja turističkom destinacijom, konzervacije-restauracije, arheologije i turizma. Dobiveni rezultati su stavovi i razmišljanja sudionika o izazovima i prilikama u optimalnom korištenju materijalne kulturne baštine za izgradnju marke turističke destinacije poput Splita, ključnim inicijativama za suživot turizma i materijalne kulturne baštine, dugoročnoj održivosti turizma u gradu Splitu, važnosti materijalne kulturne baštine za odabir grada Splita kao turističke destinacije te ulozi modernih tehnologija u prezentaciji materijalne kulturne baštine turistima.

Abstract (english)

The research examines opinions and viewpoints on the role that tangible cultural heritage has in building the brand of the City of Split as a tourist destination. The aim of the research is to promote awareness and knowledge of the current state of Split’s tangible cultural heritage and the management of the city as a tourist destination. Additionally, through interviews with experts, this research strives to offer possible solutions for promoting the integration of tangible cultural heritage into the brand of the City of Split, as well as provide guidelines for the sustainable long-term growth of the City of Split as a tourist destination. The research uses qualitative methods with a sample of six experts from the fields of Tourism Destination Management, Conservation and Restoration, Archeology, and Tourism. The results are the opinions and viewpoints of the participants on the challenges and benefits of various key questions, including how to best use tangible cultural heritage to build a brand of the City of Split as a tourist destination; the key initiatives for the coexistence of tourism and tangible cultural heritage; the long-term sustainability of tourism in the City of Split; the importance of tangible cultural heritage for choosing Split as a tourist destination; and the role of modern technology in introducing tourists to tangible cultural heritage.

• Keywords: izgradnja marke turističke destinacije; materijalna kulturna baština; upravljanje markom grada kao turističke destinacije
• Keywords (english): tourist destination branding; tangible cultural heritage; managing the brand of city as a tourist destination
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:858685
• Study programme: Title: Business economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-09-26 08:00:51