Utjecaj karakteristika potrošača na kupovinu ekološko proizvedenog namještaja

graduate thesis

• Title (english): The impact of consumer characteristics on the purchase of ecologically produced furniture
• Author: Karlo Severec
• Mentor: Miroslav Mandić (mentor)
• Committee member: Sandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2024-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Sve veća svijest potrošača o utjecaju njihovih odluka na okoliš, uz globalni fokus na održivi razvoj i ekološki prihvatljive proizvode, potiče rastuću potražnju za namještajem koji smanjuje negativan utjecaj na okoliš. Cilj ovog istraživanja je istražiti čimbenike koji utječu na odluku potrošača o kupovini ekološkog namještaja, naglašavajući važnost kvalitete, ekonomske faktore i edukaciju. Korišten je anketni upitnik za prikupljanje demografskih podataka, stavova i preferencija ispitanika. Rezultati su pokazali da mlađi potrošači, posebno oni u dobi od 25 do 34 godine, te osobe s višom razinom obrazovanja i stanovnici urbanih područja češće kupuju ekološki namještaj. Većina ispitanika kupuje namještaj manje od jednom godišnje, što ukazuje na rijetku, ali promišljenu kupovinu. Ekološki aspekti pri kupovini namještaja variraju, s naglaskom na kvalitetu proizvoda kao ključni faktor. Sudjelovanje u aktivnostima zaštite okoliša je rijetko, dok mišljenje prijatelja i obitelji ima umjerenu ulogu pri kupovini. Istraživanje naglašava potrebu za dodatnim edukacijama, posebno usmjerenima prema potrošačima kako bi bolje razumjeli prednosti ekoloških proizvoda i proizvođačima kako bi osigurali transparentnost u tvrdnjama o održivosti. Ovi rezultati mogu pomoći proizvođačima u prilagodbi svojih strategija kako bi bolje odgovorili na potrebe i preferencije potrošača.

• Keywords: ekološka svijest; ekološki namještaj; ekonomski faktori; edukacija; kvaliteta proizvoda; kupovne navike; demografska analiza
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:825364
• Study programme: Title: Management and retail marketing; Study programme type: professional; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar ekonomije/magistra ekonomije (magistar ekonomije/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-09-30 11:53:24