Strateško pozicioniranje malih poduzeća na tržištu cestovnog prijevoza robe u Republici Hrvatskoj

master's thesis

• Title (english): Strategic positioning of small enterprises in the road freight transport market in the Republic of Croatia
• Author: Kristijan Mlinarić
• Mentor: Dora Naletina (mentor)
• Committee member: Dario Dunković (član povjerenstva)
• Committee member: Ivana Štulec (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Trade and International Business); Zagreb
• Defense date and country: 2024-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; General Economy

Abstract

Važnost cestovnog prijevoza najbolje se reflektira kroz činjenicu da isti predstavlja dominantan oblik prijevoza u najvećem broju svjetskih država. Bez adekvatnog funkcioniranja cestovnog prijevoza jako teško je zamisliti funkcioniranje gospodarskog sustava. Cestovni prijevoz ima vrlo važnu ulogu u većini gospodarskih aktivnosti kako na nacionalnoj tako i na svjetskoj razini. Pandemija uzrokovana virusom COVID-19 samo je dodatno potvrdila važnost istoga. Čitav niz karakteristika tržišta cestovnog prijevoza može se primjeniti i na primjeru Republike Hrvatske. Osnovna karakteristika hrvatskog tržišta cestovnog prijevoza je velik broj poduzeća, što podrazumijeva da je tržište visoko konkurentno. S obzirom da se cestovni prijevoz dijeli na segment prijevoza putnika i segment prijevoza robe, ovaj rad fokusirati će se na važniji segment, odnosno cestovni prijevoz robe. Hrvatsko tržište cestovnog prijevoza robe u potpunosti je otvoreno za prijevoznička poduzeća iz Europske unije od 1. srpnja 2017. godine što je impliciralo dodatni porast konkurencije na ovom tržištu. S obzirom na velik broj malih poduzeća u sektoru, značajno je adekvatno pozicioniranje poduzeća u odnosu na sve uključene strane. Uspješno pozicioniranje omogućuje dugoročnu opstojnost na tržištu i održivost što uključuje i primjereno upravljanje korisnicima svojih usluga. Strategijom pozicioniranja cestovni prijevoznik mora odrediti koliko i koje atribute će razvijati i promovirati na tržištu prijevoznih usluga. Upravo navedeno predstavlja primarni fokus ovog rada čiji će rezultati omogućiti osnovno razumijevanje područja poslovanja malih poduzeća u sektoru cestovnog prijevoza u Republici Hrvatskoj.

Abstract (english)

The importance of freight transport is best reflected in the fact that it represents the dominant form of transportation in most countries worldwide. Without the proper functioning of road transport, it is difficult to imagine the operation of the economic system. Freight transport, both in the Republic of Croatia and in many other countries, plays a significant role in most economic activities. The COVID-19 pandemic further confirmed its importance. Several characteristics of the road transport market can be applied to the case of Croatia. A key feature of the Croatian road transport market is the large number of companies, indicating a highly competitive market. Since road transport is divided into passenger and freight segments, this paper focuses on the more significant freight transport segment. The Croatian freight transport market has been fully open to transportation companies from the European Union since July 1, 2017, which increased competition in this market. Given the large number of small enterprises in the sector, proper positioning in relation to all stakeholders is crucial. Successful positioning ensures long-term market survival and sustainability, including appropriate management of customer relations. Through a positioning strategy, road transport companies must decide which attributes to develop and promote in the transportation services market. This is the primary focus of this paper, which aims to provide a basic understanding of the operations of small enterprises in Croatia’s road transport sector.

• Keywords: cestovni prijevoz; tržište; strateško pozicioniranje; Republika Hrvatska
• Keywords (english): freight transport; market; strategic positioning; Republic of Croatia
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:778313
• Study programme: Title: Business economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Reformatted digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2024-10-02 12:15:54