Analiza strategije ulaska na strana tržišta na primjeru poduzeća Kenty Adria d.o.o.

undergraduate thesis

• Author: Manuela Murat
• Mentor: Luka Buntić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2025-02-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Završni rad analizira strategiju ulaska na strana tržišta na primjeru poduzeća Kenty Adria d.o.o., koje se bavi distribucijom robe široke potrošnje. Rad obuhvaća pojmovno određenje tržišta, motive ulaska na tržište, čimbenike ulaska (unutarnje i vanjske) te strategije ulaska na strana tržišta poput izvoza, licenciranja, franšizinga, zajedničkih ulaganja, akvizicija i greenfield investicija. Poseban naglasak stavljen je na analizu primjera poduzeća Kenty Adria d.o.o., koje je uspješno prilagodilo svoje poslovanje lokalnom tržištu kroz loyalty program "Zvjerići" razvijen za Konzum. Kroz ovaj primjer pokazano je kako inovacije i prilagodba tržišnim potrebama mogu donijeti konkurentsku prednost na stranom tržištu. Rad također analizira financijske aspekte ulaska na tržište, upravljanje rizicima te strategije zadržavanja kupaca. Na temelju provedenih analiza, ponuđene su preporuke za unaprjeđenje strategije ulaska na strana tržišta i osiguranje dugoročnog uspjeha poduzeća Kenty Adria d.o.o.

• Keywords: ulazak na strana tržišta; strategije ulaska; Kenty Adria d.o.o.; međunarodno poslovanje; Loyalty program "Zvjerići"; tržišna analiza Izvoz; licenciranje; franšizing; zajednička ulaganja; akvizicije; greenfield investicije; konkurentska prednost; prilagodba tržištu; inovacije u poslovanju; upravljanje rizicima; financijsko planiranje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:776320
• Study programme: Title: Business economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: prvostupnik (baccalaureus) ekonomije/prvostupnica (baccalaurea) ekonomije (prvostupnik (baccalaureus) ekonomije/prvostupnica (baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2025-02-26 19:52:53