Utjecaj povijesnih događanja na imidž marke grada

master's thesis

• Title (english): Impact of historical events on city brand image
• Author: Marina Dolić
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Committee member: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Grad je proizvod koji je jedinstven i kojeg karakterizira nešto kompliciranije
upravljanje markom. Na izgradnju imidža marke grada utječu gospodarski, politički,
kulturno-povijesni i mnogi drugi čimbenici. Povijesna događanja su čimbenik koji ima
snažan utjecaj na izgradnju imidža grada i često predstavljaju problem u izgradnji
pozitivnog imidža grada. U Hrvatskoj taj problem ima grad Vukovar, koji je poznat po
stradanjima iz Domovinskog rata i njegov imidž se često povezuje isključivo s tim
događajima. Također, često se na njega gleda kao na grad žrtve i kao na grad heroj,
tako da je teško odrediti ima li pozitivan ili negativan imidž.

• Keywords: grad kao proizvod; marka grada; imidž marke grada; povijest; povijesna događanja; Drugi svjetski rat; Vukovar; Domovinski rat
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:449094
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-27 15:29:23