Korištenje glazbe u emocionalnim apelima

master's thesis

• Title (english): Use of music in emotional appeals
• Author: Lana Ožbolt
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Committee member: Ružica Brečić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Apeli koriste kako bi privukli pažnju i pozornost gledatelja oglasa te se na taj način daje prilika oglašivaču da uz kreativnost i domišljatost stvori oglas sa apelom koji će najbolje privući potencijalne kupce. U tom djelu dolazi do izražaja korištena glazba koja je predmet ovog diplomskog rada te je kao takva promatrana među ispitanicima u istraživanju „Koliko glazba utječe na emocionalne apele?“. Teoretsko definiranje oglašavanja i apela, dalo je odličnu podlogu za istraživanje empirijskog dijela rada. Istraživanje se temeljilo na uzorku od 78 ispitanika, u Zagrebu tijekom rujna 2015.godine. Primjer korištene ankete, kao i dobiveni rezultati interpretirani su u radu. Nadalje, kako bi se još bolje pokazao utjecaj glazbe na emocionalne apele provedeno je kvalitativno istraživanje u obliku fokus grupe, na uzroku od 10 ljudi. Ispitanici su trebali podijeliti svoja zapažanja i emocije gledajući oglase bez glazbe i potom sa glazbom. Pokazalo se kako je glazba utjecala na njihov doživljaj oglasa te izvora oglasa te kako im je izbor glazbe bitan obzirom da im može zaokupiti pažnju i kada aktivno nisu uključeni u gledanje oglasa.

• Keywords: emocionalni apel; glazba; marketinška komunikacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:150591
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka, ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-10-27 17:12:58