Sportski marketing na primjeru manje poznatijih sportova

undergraduate thesis

• Title (english): SPORTS MARKETING ON THE EXAMPLE OF LESSER KNOWN SPORTS
• Author: Martin Šundov
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2019-09-23, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

U današnje vrijeme sport je s obzirom na svoju društvenu i gospodarsku ulogu i svoj veliki
publicitet, izuzetno pogodan za gospodarske aktivnosti. Stoga, poduzetništvo u sportu ima
široke mogućnosti primjene zbog mogućnosti animiranja, na različite načine, širokih masa
ljudi. Sportski programi su povezani sa komplementarnim djelatnostima, kao što su proizvodnja
i prodaja sportske opreme, odjeće, obuće i prehrambenih artikala, turizam i razne druge uslužne
djelatnosti koje konzumira velika masa ljudi. Takvi podaci pokazuju da određena područja
sporta pružaju mogućnosti visoke zarade, ali i ostvarivanja velikih poslovnih pothvata. Kada se
govori o sportu, marketing ima značajnu ulogu. Može se reći kako su sport i marketing usko
vezani i ovise jedan o drugome. Sportski marketing je posebno područje primjene koncepta
marketinga na području sporta. Kroz rad se nastoji pružiti teoretska osnova za razumijevanje
ključnih pojmova poput sportskog marketinga, marketinškog miksa, marketinških strategija u
sportu, te razumijevanje ponašanja i specifičnosti sportskog potrošača. Predmet ovoga rada je
sportski marketing na primjeru manje poznatih sportova. Osnovni cilj rada je istražiti određene
marketinške aktivnosti na primjeru manje poznatijih sportova. Među natjecateljskim
sportovima značajno mjesto zauzima nogomet, ali sportski marketing obuhvaća i manje
poznatije sportove o čemu će se više pažnje posvetiti u poglavljima koje slijede

• Keywords: sport; marketing; sportski potrošač
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:371852
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-09-25 10:56:46