prikaz prve stranice dokumenta Implikacije umjetne inteligencije u marketingu
  Download
PDF 3.56 MB
master's thesis
Implikacije umjetne inteligencije u marketingu
2020. urn:nbn:hr:148:289482
Banjac, Ilijana
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business

Cite this document

Banjac, I. (2020). Implikacije umjetne inteligencije u marketingu (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

Banjac, Ilijana. "Implikacije umjetne inteligencije u marketingu." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

Banjac, Ilijana. "Implikacije umjetne inteligencije u marketingu." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

Banjac, I. (2020). 'Implikacije umjetne inteligencije u marketingu', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 22 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

Banjac I. Implikacije umjetne inteligencije u marketingu [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 November 22] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

I. Banjac, "Implikacije umjetne inteligencije u marketingu", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:289482

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleImplikacije umjetne inteligencije u marketingu
Title (english)Implications of Artificial Intelligence in Marketing
AuthorIlijana Banjac
MentorMirko Palić (mentor)
Committee memberTihomir Vranešević (predsjednik povjerenstva)
Committee memberMiroslav Mandić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Zagreb
Defense date and country2020-06-09, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Val umjetne inteligencije transformira svijet, podiže razinu automatizacije i utječe na važne segmente društva, gospodarstva i upravljanja. Ubrzani razvoj i napredak tehnologije stvaraju potrebu za pravovremenim odgovorom poduzeća na tržišne izazove kako bi u adekvatnom vremenu oblikovali marketinške odluke. Poduzeća koja integriraju i implementiraju sustave umjetne inteligencije ubrzavaju poslovne procese i zadatke, uklanjanju ljudske pogreške i predviđaju nedostatke, ali i možda najvažnije, dobre tržišne prilike što se pokazalo na slučaju poduzeća Harley-Davidson u kojem je tijekom testiranja malog eksperimenta došlo do otkrivanja novih ciljanih skupina, a time i povećanja prodaje. Na primjeru automobilske industrije također vidimo široki opseg upotrebe umjetne inteligencije u personalizaciji, predviđanju i automatizaciji marketinških napora usmjerenih krajnjem kupcu. Budući da su kupci sve informiraniji i zasićeni generičkim sadržajem, zadatak poduzeća je kreirati individualiziran pristup postojećim, ali i potencijalnim kupcima. Razvojem umjetne inteligencije, na tržištu će se pojavljivati nova tehnološki usmjerena poduzeća specijalizirana za inteligentne sustave, kao i transformacija određenih radnih mjesta i stvaranje potpuno novih. Iz tog razloga, od velike je važnosti za postojeća poduzeća da brzo reagiraju, testiraju nove tehnologije i integriraju ih u svoje procese kako u budućnosti ne bi izgubili korak s tržištem koje je u rapidnom razvoju.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:289482
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-06-16 10:26:20