KOMUNIKACIJSKE KAMPANJE TURISTIČKIH DESTINACIJA

professional thesis

• Author: Antonios - Ivan Karalazos
• Mentor: Darko Prebežac (mentor); MBZ: 217773
• Committee member: Đurđana Ozretić Došen (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Josip Mikulić (član povjerenstva)
• Committee member: Darko Prebežac (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2020-07-07, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Danas je turizam je jedna od najbrže rastućih grana gospodarstva koja, prema Svjetskoj turističkoj organizaciji, predstavlja veliki dio svjetskog GDP-a, izvoza te generira svako jedanaesto radno mjesto. Da bi turistička destinacija bila prepoznata u svijetu, potrebno je uložiti puno resursa, energije i znanja u proces izgradnje imidža turističke destinacije putem komunikacijskih i marketinških planova. Identitet i imidž turističke destinacije veliki su faktor hoće li turisti posjetiti turističku destinaciju ili ne. Turistička zajednica Istarske županija odličan je primjer kako se, uz strateške partnere, strateški master plan, komunikacijske i marketinške planove, odličnu suradnju državnih, regionalnih i lokalnih institucija te lokalnih partnera, mogu provoditi odlične komunikacijske kampanje i generirati odlični rezultati dolazaka turista svake godine.

Abstract (english)

Tourism is today one of the fastest-growing branches of the economy. According to the UN World Tourism Organization, tourism represents a large part of the world's GDP, the export of goods and a job generator. The identity and image of the tourist destination is a big factor which influences on tourists. To be recognized worldwide, tourist destination must invest a lot of resources, energy, and knowledge in the process of building the image of a tourist destination through communication and marketing plans. The Istria County Tourist Board is a great example of how to generate communication campaigns and excellent tourist results every season with strategic partners and master plan, through communication and marketing plans and with excellent cooperation between state, regional and local institutions and local partners.

• Keywords: komunikacijska kampanja; marketing; turisti; turistička destinacija
• Keywords (english): communication campaign; marketing; tourists; tourist destination
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:411913
• Study programme: Title: Marketing management; Study programme type: university; Study level: postgraduate specialist; Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinškog menadžmenta (sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinškog menadžmenta)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2020-07-20 05:38:38