MARKETING MEDICINSKOG TURIZMA U REPUBLICI HRVATSKOJ

undergraduate thesis

• Title (english): MEDICAL TOURISM MARKETING IN REPUBLIC OF CROATIA
• Author: Andrea Vukić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Hrvatska je zemlja s bogatstvom prirodnih resursa i kvalitetnim medicinskim kadrom. Predstavnici Ministarstva turizma i Hrvatske turističke zajednice uvidjeli su da Hrvatska ima veliki potencijal za razvoj kako zdravstvenog tako i medicinskog turizma,kao njegovog pod oblika. Uz izgradnju i obnovu medicinskih objekata,ili čak privatizaciju te strane investitore stvara se platforma za naš izlazak i afirmaciju na stranom tržištu. U razvoju kapaciteta imperativ je biti u korak s ubrzanim tehnološkim razvojem koji uvjetuje visoke standarde kvalitete,učinkovitost i sigurnost poslovanja.
S obzirom da smo smješteni između glavnih emitivnih tržišta:Italije,Slovenije i Njemačke,blizina je velika prednost. Međutim ni jedan oblik turizma nije moguć bez kvalitetnih marketinških strategija,stoga su prilično veliki iznosi dani za promotivne aktivnosti,također daju se poticaji od strane Europske Unije.
Banke su već prepoznale isplativost medicinskih centara i hotelskih ili apartmanskih kapaciteta uz te centre,pa nude različite oblike financiranja projekata u suradnji s HBOR-om i komercijalnim bankama.
Promotivne aktivnosti na razini države svode se na slanje predstavnika na emitivna tržišta,zakupljivanje štandova te nešto manje na opću propagandu poruku koja predstavlja Hrvatsku kao novu destinaciju medicinskoga turizma. S druge strane privatni subjekti u medicinskom turizmu koriste različite promotivne aktivnosti kako bi oglasili svoj rad,poduzeće ili cjelokupno poslovanje. Oglašavanje se svodi na internet marketing,korištenje društvenih mreža,plaćene oglase,promociju preko turističkih agencija i turoperatera koji kreiraju različite turističke aranžmane,koji kao osnovne usluge imaju medicinske usluge i smještaj. Za sada je glavni oblik promocije internet marketing upravo zbog niskih troškova i jednostavnijeg pronalaska ciljanih tržišta, međutim razvoj medicinskoga turizma i izlazak Hrvatske iz krize rezultirat će jačim i kreativnijim marketingom medicinskoga turizma.

• Keywords: marketing; medicinski turizam; Hrvatska
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:066490
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-06 14:53:55