Uloga gerilskog marketinga u promociji turističke destinacije: analiza slučaja Velike Britanije

master's thesis

• Author: Hrvoje Miholić
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-23, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Turistički marketing zahtijeva primjenu standardnih metoda, tehnika i strategija u turizmu kao specifičnoj društvenoj pojavi i fenomenu. Promocija je jedan od glavnih elemenata marketinškog miksa, a zadaća joj je informirati potencijalne i postojeće korisnike o postojanju usluge, utjecati na stvaranje pozitivnih preferencija te poticanje na željenu reakciju tj. kupnju. Uspješno poslovanje svakog subjekta u turizmu mora se temeljiti na stalnoj komunikaciji s potrošačima i prilagođavanju promjenama u okruženju

Gerilski marketing, s druge strane, odražava radikalno drugačiji oblik u provedbi marketinga, a posebno odražava proboj u kontaktu s ciljanim skupinama kupaca. Stvaranje turističke ponude jedna je od najvažnijih aktivnosti institucija koje se bave definiranjem turističke ponude određene destinacije. Da bi se reklamirala ili plasirala turistička atrakcija, važno je zauzeti drugačiji pristup u tržišnoj komunikaciji jer gerilski marketing nastoji biti uzbudljiv u traženju novih, inovativnih metoda i mogućnosti za potrošače.

GREAT BRITAIN kampanja pokrenuta je 2012. godine kako bi se potaknuo rast radnih mjesta i ekonomski rast. Kampanja prikazuje najbolje što Britanija može ponuditi kako bi potaknula svijet da posjećuje, studira i posluje s Velikom Britanijom.

• Keywords: marketing; gerilski marketing; promocija; turistička destinacija; Velika Britanija; kampanja.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:421596
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-09-29 08:23:04