Pustolovni turizam predstavlja turizma koji u fokusu svoje ponude ima adrenalinsku zabavu i animaciju baziranu eksternim sportovima. Sektor pustolovnog turizma u prirodi sve češće nalazi svoje mjesto u razvojnim vizijama i planovima područja s atraktivnim prirodnim okruženjem. Naime, pravilno reguliran i upravljan, pustolovni turizam idealan je način očuvanja i održivog iskorištavanja prirodne baštine. Regulacijom i upravljanjem osigurava se da aktivnosti budu bez štetnih utjecaja na prirodu te sigurne i privlačne za turiste. Prihvatljivost za prirodu ključni je preduvjet održivosti same djelatnosti, jer upravo u toj vrsti turizma eventualno degradiranje okoliša izravno uništava atrakciju na kojoj se ponuda temelji. Osnovna motivacija turista u pustolovnom turizmu je rizik. Činjenica da se nikada ne zna ishod dodatno podiže adrenalin, pa se često aktivnosti u ovom turizmu nazivaju adrenalinskim sportovima ili sadržajima. Destinacija pustolovnog turizma zahtijevaju jasnu prezentaciju, mogućnosti te rizike na koje turisti mogu računati. To znači da se institucije koje obavljaju organizaciju pustolovnih sadržaja u pojedinoj destinaciji moraju registrirati te poslovati u skladu s nacionalnim i međunarodnim normama. Na taj način štiti se zdravlje korisnika usluge, ali i mogućnost od devastacije prirodnog sadržaja.