| Abstract | Ulaganje kapitala u sportsku industriju sve više ostvaruje osnovne funkcije profitabilnih investicija, a koje sa sobom nose i čitav niz drugih popratnih efekata, posebno rast broja zaposlenih direktno u industriji sporta, kao i u svim komplementarnim djelatnostima. Sport je, naime, postao prava epidemija, u pozitivnom smislu, modernog, slobodnog i potrošačkog društva, i ujedno, s gospodarske strane gledano, jedan od njegovih stupova. Teoretskom podlogom, primjerom boksača Floyd Mayweathera, u ovom radu glavna nakana autora bila je identificirati čimbenike koji determiniraju postizanje dva ultimativna cilja u sportskoj organizaciji: dugoročna stabilnost i pozitivan imidž. Ostvarivanje navedinih ciljeva krajnji je rezultat marketinških napora i preduvjet za kontinuirano funkcioniranje sportskog poslovnog ciklusa. Zbog uspješnog marketinškom plana, odn. Mayweatherovog tima stručnjaka, kao i onoga bez čega se ovo zasigurno ne bi postiglo – njegove izuzetne boksačke sposobnosti i talenta, Mayweather postaje najplaćeniji sportaš u povijesti sporta sa zaradom oko 300 milijuna američkih dolara 2015. godine. 41. Savršeno koristi moderne promotivne aktivnosti generirajući visoke prihode i jačajući prepoznatljivost vlastite marke u čemu mu je izrazito pomogla globalizacija, odn. internetizacija poslovanja, kao i same mogućnosti koje danas nudi internet. Prodaja robe vlastite sportske modne linije putem interneta, promoviranje i komuniciranje s fanovima putem društvenih mreža i internetskih stranica te ostale aktivnosti koje internet nudi, učinile su ga velikom zvijezdom. Upravo mu njegova popularnost donosi visoke prihode, počevši od sponzorskih ugovora pa do zarade putem naplate gledanja njegovih mečeva uživo putem interneta ili televizije. Sve u svemu mogli bismo reć, sve što ovaj čovjek dotakne, pretvara u zlato. |
