| Abstract | Jedan od razloga zbog kojeg su brojni korisnici interneta danas izloženi njima irelevantnim oglašavačkim porukama, najčešće se može pripisati tehnološkom, a ne ljudskom faktoru. Naime, tehnologija koja se koristi za „ciljanje“ pojedinih segmenata korisnika, a ovdje se prvenstveno misli na tzv. „kolačiće“ (engl. cookies), nije savršena. To je nešto na što marketinški stručnjaci mogu teško utjecati, tj. nešto što je pod utjecajem tehnološke evolucije. Trenutno, tehnološka rješenja za ciljanje pojedinih segmenata potrošača imaju određenih nedostataka što se očituje u obliku, ponekad, irelevantnih oglašavačkih poruka. Međutim, tehnologija svakim danom postaje sve naprednija, pa se tako unapređuje i online oglašavanje. Osim toga, neprestano se pojavljuju i nova tehnološka rješenja te načini za prikupljanje informacija o potrošačima (npr. korištenjem GPS tehnologije i sl.), koji bi u budućnosti trebali omogućiti veći stupanj relevantnosti oglašavačkih poruka i njihovu veću učinkovitost. Drugi, i za marketinšku struku važniji, čimbenik koji utječe na učinkovitost banner oglašavanja je onaj ljudski. Pri tome se prvenstveno misli na važnost uloge marketinških stručnjaka. O njima, naime, ovisi hoće li se iskoristiti puni potencijal banner oglašavanja. Ako marketinški stručnjaci ne odaberu primjerene marketinške strategije prilikom banner oglašavanja, ni banner oglasi neće biti učinkovito sredstvo za postizanje zadanih marketinških i poslovnih ciljeva. Slikovito rečeno, banner oglasi mogu se smatrati oruđem u rukama marketinških stručnjaka koji ga, kako bi ono bilo učinkovito, moraju znati pravilno iskoristiti. Na taj način, kao konačan zaključak ovoga rada, može se reći da učinkovitost banner oglašavanja, uz razvoj tehnologije, najviše ovisi o ljudskom čimbeniku, tj. marketinškim stručnjacima koji bi, na temelju znanja i kreativnosti te odabira primjerenih marketinških strategija, trebali osigurati opstanak ove vrste oglašavanja i u budućnosti. |
