Utjecaj novih medija na prehrambene navike kod djece

undergraduate thesis

• Title (english): The impact of new media on children eating behaviour
• Author: Tina Tolić
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2022-07-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Utjecaj oglašavanja na djecu postaje sve izraženiji, a posebno zbog razvoja tehnologije, novih
medija i digitalnih kanala komunikacije koji oglašivačima omogućuju više alata i strategija za
pristup i komunikacija s ciljnom skupinom potrošača. Za pristup djeci koriste se brojne
metode primjerice oglašavanje putem televizije, videoigara, društvenih mreža te popularnih
video platformi poput Tik Toka i Youtube-a. Marketing hrane usmjeren prema djeci na
televiziji zauzima gotovo 50% promotivnog programa u dječjim emisijama, a dominantno je
oglašavanje nezdrave hrane. Prema (World Health Organisation, 2010) postojeće regulacije i propisi temelje se na
dokazima da oglašavanje hrane može utjecati na dječje preferencije pri izboru hrane.
Konkretno je prema (Dixon, et al., 2007) utvrđeno da viša razina izloženosti djece
oglašavanju hrane putem televizije, doprinosi razvoju preferencije nezdrave hrane odnosno
hrane sa visokim udjelom masti/šećera i/ili soli. Primijećeno je da organizacije koje pozivaju
na intervencije u vezi zaštite djece od oglašavanja, obično uzimaju u obzir da će djeca biti
manje podložna na negativne utjecaje oglašavanja hrane nakon što kognitivno sazriju, stoga
im je potrebna zaštita samo dok ne razumiju prirodu i namjeru oglašavanja. Međutim, čak i
razumijevanje namjere oglašavanja ne uspijeva zaštititi stariju djecu od povećane želje za
nekim proizvodima kao posljedica izloženosti oglašavanju

• Keywords: marketing hrane; novi mediji; prehrambene navike; djeca kao potrošači
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:154192
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-07-15 07:30:29