Marketinški aspekti kulturnog turizma u Dubrovniku

undergraduate thesis

• Title (english): Marketing aspects of cultural tourism in Dubrovnik
• Author: Tea Tušup
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Tourism); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-11, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Kulturni turizam jedan je od posebnih oblika turizma koji ovoj gospodarskoj grani daje dugoročnu konkurentsku prednost. S jedne strane su turistički potencijali kulturnog bogatstva naše zemlje koji se tek počinju prepoznavati u pravom svijetlu, a s druge strane već postoji izražena potražnja za kulturom među dosadašnjim turistima. Prema podacima WTO-a već sada 37% svih međunarodnih putovanja uključuje neku vrstu kulturnog turizma, a godišnje se do 2020. godine, predviđa njezin porast potražnje za 15%. Hrvatska s upravo u tom pogledu odlučila fokusirati na obogaćivanje turističkih proizvoda, produljenje sezone, povećanje potrošnje, privlačenju boljih tržišnih segmenata jer ima dobre preduvjete za to. Krasi je bogata i raznovrsna povijest, povijesne urbane i ruralne cjeline te dobro razvijen turizam na obalnom području. Osmišljavanjem turističkog kulturnog proizvoda obogaćuje se imidž destinacije, povećava potrošnja, duljina boravka turista i njihovo zadovoljstvo iz čega slijedi ponovni posjet. Kultura od turizma dobiva dodatni izvor zarade, proširuju se tržišta i potiče se marketing za kulturnim dobrima jer zapravo i cijeli marketinški pristup treba biti usmjeren prema onim vrijednostima kulturne baštine koje će pokazati posebnost i razlike određene turističke destinacije. Prema tome, marketinški pristup kulturnoj baštini se na jednoj strani temelji na zahtjevima tržišta, a na drugoj strani na vrijednostima, koje ćemo kao jedinstvene vrijednosti ponuditi svijetu.

• Keywords: marketing; kulturni turizam; Dubrovnik; kulturna baština; turistička destinacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:350666
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-24 07:47:42