KORIŠTENJE COOKIE TEHNOLOGIJE U INTERNETSKOM OGLAŠAVANJU

undergraduate thesis

• Title (english): Using cookie technology in online advertising
• Author: Ivan Krešimir Janđel
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Internet i marketing danas su dvije su povezane odrednice uspješnog funkcioniranja poduzeća u novom, elektronikom okruženju. Implementacijom informacijskih tehnologija, marketing je snažno osigurao svoje mjesto u poslovanju poduzeća, a internet ga je definitivno potvrdio. Jedan-na-jedan marketing danas je prisutan u svakom poduzeću koje posluje u digitalnom okruženju i takva poduzeća nastoje, kroz primjenu određenih digitalnih alata, omogućiti što bolju komunikaciju sa svojim potrošačima. Cookie tehnologija jedan je od tih alata i njihova integracija u svaku e-commerce i e-business web stranicu ključan je čimbenik ostvarivanja personaliziranog marketinškog pristupa. Na primjeru Google Remarketing usluge može se utvrditi važnost korištenja cookie tehnologije u svakodnevnom poslovanju. Potrošači više ne moraju ulagati dodatne napore kako bi pretraživali one proizvode i usluge koje su tražili prije te oglasi pronalaze njih same. Oglasi više neće funkcionirati na principu masovnog marketinga, već će se komunikacija razvijati prema individualnom pristupu. Alat koji spada pod oglašivačku mrežu Google primjenjiv je na više platformi danas, i prednosti koje on donosi prisutne su u svim segmentima ponašanja potrošača na internetu. Iako javnost ima averziju prema cookie tehnologiji, iz završnog rada može se zaključiti kako oni nisu tehnologija koja uništava korisničko iskustvo ili njihovo računalo. Međutim, potrebna su dodatna istraživanja o percepciji potrošača o cookie tehnologiji i njihovoj primjena prema trenutnoj regulativi Europske unije. Iako oni ne smiju biti invazivni, u određenim slučajevima jesu i takva primjena tehnologija njih degradira. U tom slučaju, regulatorna tijela i zakoni trebaju omogućiti njihovu bolju primjenu koja više neće narušavati dizajn web stranice.

• Keywords: cookie tehnologija; internetsko oglašavanje; Google Remarketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:235312
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-30 10:57:55