Strategija diferencijacije u brzo promjenjivim industrijama

undergraduate thesis

• Title (english): THE STRATEGY OF DIFFERETIATION IN RAPIDLY CHANGING INDUSTRIES
• Author: Magdalena Karatović
• Mentor: Jasna Prester (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Organization and Management); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-14, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Analizirajući obje industrije stvaraju se temelji za odabir jedne od tri generičke konkurentske strategije.
1) strategija troškovnog vodstva;
2) strategije diferencije;
3) strategije fokusiranja.
Oba spomenuta poduzeća u radu koriste se strategijom diferencijacije. Odabirom te generičke konkurentske strategije, poduzeća prilagođavaju svoju aktivnost i asortiman korisnicima te se tako bolje razlikuju od svojih konkurenata. Apple je uspio stvoriti veliku vrijednost unutar tehnološke industrije osobnih računala i mobilnih uređaja. Appleovi uređaji se razlikuju od svih drugih uređaja ovisno o skupini u kojoj se nalaze, a to je sve rezultat njihove usredotočenosti na dizajn i kvalitetu. Njihov slogan „Razmišljaj drugačije“ čini Apple i po tom pitanju drugačijim od svojih konkurenata, on nastoji prikazati svoj drugačiji pogled na tehnologiju te je time promijenio tehnološku industriju i s vrha uklonio Nokiu i T-Mobile. Apple sve svoje uspjehe može zahvaliti Steveu Jobsu, izvrsnom vizionaru i kreativcu. S drug strane se nalazi najmoćniji azijski div Samsung, koji je koji je krenuo od samoga dna,a razvio se u tako jako poduzeće. Počevši s izvozom ribe i povrća, Samsung je okrenu svoju strategiju u potpuno drugačijem smijeru. Postao je jedan od vodećih proizvođača elektronike u svijetu.

• Keywords: strategija diferencijacije; konkurentska prednost; Apple; Samsung
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:170678
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-30 12:52:36