ANALIZA KUPOVNOG PONAŠANJA DJECE S VRŠNJACIMA

undergraduate thesis

• Title (english): ANALYSIS OF SHOPPING WITH FRIENDS AND PEEPLS
• Author: Ivona Musović
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-14, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Jedan od ciljeva istraživanja potrošača uopće, a tako i istraživanje kupovnog ponašanja djece, jest razumjeti i predvidjeti njihovo ponašanje, a sve u svrhu zadovoljenja njihovih potreba. Osobnost potrošača se iz dana u dan mijenja i razvija, on stvara nove stavove i mišljenja stoga je pred marketinške stručnjake stavljen težak zadatak. Osim toga, kako se mijenja potrošač mijenja se i društvena okolina koja u velikoj mjeri utječe na samog potrošača. Osoba je pod ogromnim utjecajem društvenih čimbenika već od samog rođenja kad unutar obitelji počinje usvajati određene vrijednosti, norme i pravila. Također je i pod raznim utjecajem grupa u kojima se kreće. Isto se odnosi i na djecu između sedam i dvanaest godina koji su u fokusu upravo u ovome radu. To su djeca koja su krenula u osnovnu školu, našla se u novoj okolini te se pokušala u nju uklopiti, sklopiti nova prijateljstva i pritom steći i zadržati prihvatljivi status u grupi. I upravo ta djeca čine skupinu potrošača koja su analizirana u ovome radu.
Rezultati provedenog istraživanja pokazuju da je među djecom između sedam i dvanaest godina već vidljiv vršnjački utjecaj (naravno u slabijoj mjeri nego je to kod tinejdžera), odnosno obje vrste vršnjačkog utjecaja (informacijski i normativni), a uz to zajednička su im i neka obilježja kupovine kao i drugim skupinama potrošača (zabava, druženje, traženje informacija od referentnih osoba, veća potrošnja, i sl.). Ispitivana djeca su širokog dobnog raspona (između sedam i dvanaest godina) što je dovelo do nekih proturječnoti u dobivenim rezultatima stoga bi se daljnja istraživanja u ovom području trebala usmjeriti na uži dobni raspona ispitanika.

• Keywords: ponašanje potrošača; kupovina; djeca
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:690797
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-30 17:43:18