Zemlja proizvodnje kao odrednica percepcije luksuznosti marke

master's thesis

• Title (english): Country of production as a determinant of the perception of brand luxury
• Author: Ana Budiša
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Committee member: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2023-01-18, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Zemlja proizvodnje marki kao i percepcija luksuznosti koju potrošači imaju o određenoj zemlji utječu na donošenje odluke o kupovini marki te o stvaranju lojalnosti prema markama. U uvjetima današnje globalizacije zemlja u kojoj se određena marka proizvodi postaje determinanta koja uvelike utječe na svijest potrošača i na stvaranje imidža proizvoda.
Ovisno o razini luksuza pojedinih marki, potrošači sve više traže informacije o proizvodima poznatih marki, cijenama, baš kao i o samoj zemlji proizvodnje istih te se u očima potrošača mijenja percepcija luksuznosti pojedine marke proizvoda, ovisno je li on proizveden u razvijenim zemljama ili pak zemljama u razvoju.

• Keywords: zemlja proizvodnje; luksuz; luksuzne marke; razvijene zemlje; zemlje u razvoju
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:035184
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Reformatted digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2023-01-18 09:31:57