Interna percepcija marke poslodavca u industriji zrakoplovnih poduzeća

master's thesis

• Title (english): Internal employer brand perception in airline industry
• Author: Dorian Strižak
• Mentor: Dubravka Sinčić Ćorić (mentor)
• Committee member: Ana Tkalac Verčič (član povjerenstva)
• Committee member: Vatroslav Škare (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-29, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Rad istražuje internu percepciju marke poslodavca u zrakoplovnoj industriji Ujedinjenih Arapskih Emirata te njezin utjecaj na privlačenje i zadržavanje zaposlenika. Cilj istraživanja je analizirati kako zaposlenici doživljavaju svog poslodavca te identificirati ključne faktore koji utječu na njihove odluke da se pridruže, ostanu ili napuste organizaciju. U suvremenom poslovnom okruženju, poslodavci su prepoznali važnost izgradnje atraktivne marke kako bi privukli vrhunske kandidate. U kontekstu Ujedinjenih Arapskih Emirata, gdje zrakoplovne tvrtke igraju značajnu ulogu u razvoju gospodarstva, a konkurencija za talente u zrakoplovnoj industriji je iznimno jaka, stvaranje snažne marke poslodavca može biti ključno za uspjeh tvrtki na tom tržištu. Očekuje se da će zrakoplovni prijevoz značajno doprinijeti bruto domaćem proizvodu Ujedinjenih Arapskih Emirata, stoga je razumijevanje čimbenika koji privlače i zadržavaju talente od ključne važnosti kako za tvrtke tako i za cjelokupno gospodarstvo. Kroz primarno i sekundarno istraživanje, ovaj rad istražuje kako strategije upravljanja markom poslodavca utječu na privlačenje, napuštanje i ostajanje zaposlenika dva odabrana poduzeća u Ujedinjenim Arapskim Emiratima

Abstract (english)

This paper explores the internal perception of employer brand in the aviation industry of the United Arab Emirates and its impact on employee attraction and retention. The research aims to analyze how employees perceive their employer and to identify key factors influencing their decisions to join, stay with, or leave the organization. In the modern business environment, employers have recognized the importance of building an attractive brand to attract high-quality talent. In the context of the United Arab Emirates, where aviation companies play a significant role in economic development, and where the competition for talent in the aviation industry is exceptionally strong, creating a strong employer brand can be crucial for the success of companies in that market. It is expected that aviation transport will significantly contribute to the Gross Domestic Product (GDP) of the United Arab Emirates, making it essential to understand the factors that attract and retain talent, benefiting both companies and the overall economy. Through primary and secondary research, this paper will explore how employer branding strategies align with employee's intention to join, leave or stay within the organization of two selected airline companies in United Arab Emirates.

• Keywords: upravljanje markom poslodavca; zrakoplovna industrija; Ujedinjeni Arapski Emirati; zadovoljstvo zaposlenika; interna komunikacija
• Keywords (english): employer branding; aviation industry; United Arab Emirates; employee satisfaction; internal communication
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:361093
• Study programme: Title: Business economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2023-09-29 21:27:30