Marketinška komunikacija hostela na tržištu omladinskog turizma u svijetu

master's thesis

• Title (english): Hostel marketing communication on the global youth travel market
• Author: Diana Vrbanac
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Committee member: Darko Prebežac (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Oliver Kesar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-24, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Hosteli su oblik smještaja koji doživljavaju velike promjene, mijenjaju svoj imidž poboljšavanjem ponude. U hostelima najčešće odsjedaju mladi ljudi, a pojam omladinskog segmenta se promijenio što se tiče se dobne granice. Omladinski turizam je najbrže rastući segment turističkog tržišta. To je tržište s mnogo potencijala na što ukazuje i veći interes struke. Mladi ljudi su ti koji diktiraju trendove, zahtjevni su i žele uvijek dostupne informacije. Marketinška komunikacija ima važnu ulogu u turizmu jer uspostavlja dijalog između prodavača i potencijalnog gosta. Marketinška komunikacija sastoji se od oglašavanja, direktnog marketinga, unapređenja prodaje, odnosa s javnošću i publiciteta, osobne prodaje te internet marketinga. Cilj rada je opisati pojedine instrumente marketinške komunikacije i objasniti na koji način hosteli komuniciraju s omladinskim tržištem.

• Keywords: hostel; omladinski turizam; marketinška komunikacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:407523
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-10 11:08:09