Važnost arhitekture i dizajna u pozicioniranju hotela na turističkom tržištu

master's thesis

• Title (english): Importance of architecture and design in positioning hotel on tourism market
• Author: Magdalena Mustapić
• Mentor: Antonio Vlahov (mentor)
• Committee member: Nevenka Čavlek (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Vanja Krajinović (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-12-04, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Arhitektura i dizajn oduvijek su imali značajnu ulogu u sustavu turizma, a posebno mjesto pronalaze u djelatnosti hotelijerstva gdje postaju jednim od ključnih čimbenika u pozicioniranju hotela te u znatnoj mjeri utječu na njegove poslovne performanse. Suvremeni gosti traže više od lokacije i osnovnih usluga koje hotel pruža, a do posebnog izražaja dolazi njegov prepoznatljiv stil, personalizirani pristup, autentičnost i cjelokupna atmosfera prostora na što arhitektura i dizajn imaju izravni utjecaj. U radu se posebno ističe važnost suodnosa arhitekture i okoliša te se analiziraju relevantni, eko i marketinški, trendovi na turističkom tržištu. Prisutni eko trendovi ogledaju se u održivoj arhitekturi koja uvažava načela održivog razvoja. Također, u radu se analizira olfaktorni marketing kao jedan od istaknutih trendova u marketinškom pozicioniranju. Kako bi se istražila percepcija važnosti arhitekture i dizajna za pozicioniranje hotela na turističkom tržištu, njihov doprinos prepoznatljivosti destinacije u kojoj se hotel nalazi, ali i nedostaci primjene suvremenih trendova u hotelskoj arhitekturi i dizajnu, provedeno je istraživanje na uzorku najznačajnijih arhitekata s iskustvom u hotelskim projektima te direktorima istih hotela. Rezultati istraživanja ukazali su kako je među arhitektima i direktorima hotela visoke kategorije u Hrvatskoj visoko izražen pozitivan stav o značenju arhitekture i dizajna u poslovanju hotela.

• Keywords: hotelijerstvo; arhitektura i dizajn; suvremeni trendovi; Hrvatska
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:306266
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-20 12:08:58