Analiza online kupovine građana Europske Unije korištenjem otkrivanja znanja iz baza podataka

master's thesis

• Title (english): Online shopping analysis of European Union citizens by extracting knowledge from databases
• Author: Mirela Škufca
• Mentor: Jovana Zoroja (mentor)
• Committee member: Jovana Zoroja (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Mirjana Pejić Bach (član povjerenstva)
• Committee member: Ivan Strugar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2019-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Poduzeća u današnjem poslovnom okruženju svakodnevno prikupljaju velike količine podataka koje pohranjuju u baze podataka. Otkrivanje znanja iz baza podataka otkriva sličnosti u podacima kako bi se otkrilo novo znanje koje je iskoristivo u budućnosti. Novo znanje pomaže poduzeću da unaprijedi svoje poslovanje, stekne konkurentsku prednost te poveća profitabilnost svog poslovanja. Online trgovina omogućuje trgovcima lako prikupljanje podataka o kupcima. Prikupljaju podatke o demografskim obilježjima kupaca te njihovim kupovnim navikama koje mogu iskoristiti kako bi prilagodili svoju ponudu i usmjerili marketinške aktivnosti određenom segmentu kupaca. Predmet istraživanja ovog rada je analizirati podatke o online kupovini građana Europske Unije kako bi otkrili novo potencijalno tržište za proširenje online trgovine. Na podacima preuzetim sa Eurostata napravljena je klaster analiza u sotverskom alatu Weka. Klaster analiza jedna je od metoda otkrivanja znanja iz baza podataka namjenjena upravo segmentaciji tržišta. Analizirani su podaci o prodaji pet najprodavanijih proizvoda u Europskoj Uniji prema spolu, prema razini obrazovanja i prema radnom statusu.

• Keywords: otkrivanje znanja iz baza podataka; online kupovina; klaster analiza; Weka
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:108670
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-10-02 15:39:57