Važnost zemlje podrijetla u percepciji luksuznosti marke

master's thesis

• Title (english): Importance of country of origin effect to the perception of luxury brands
• Author: Ivana Ana Tomić
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Committee member: Sandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Sunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2019-12-18, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Želja za pronalaženjem i istraživanjem različitih obilježja koja stvaraju i oblikuju mišljenja potrošača o određenoj marki postala je sve važnijom. S obzirom da su gotovo svi marketinški napori usmjereni prema potrošačima, istraživači žele što preciznije znati proces oblikovanja mišljenja potrošača i njihova ponašanja zbog čega su provođena brojna istraživanja. Analize dobivenih rezultata iznjedrile su podatke o velikom utjecaju zemlje podrijetla na potrošače kao i brojnim povezanim varijablama, poput zemlje sastavljanja, zemlje dizajna i zemlje proizvodnje.
U kontekstu zemlje podrijetla, postoji velika zainteresiranost za istraživanje učinaka i utjecaja zemlje podrijetla kao vanjskog čimbenika (Dinnie, 2004).

Zemlja podrijetla i percepcija luksuznosti dva su pojma snažnog utjecaja za koje je zbog njihove promjenjivosti ovisno o različitim kategorijama proizvoda veoma teško uspostaviti teorijske okvire. S ciljem boljeg razumijevanja navedenih varijabli, uz analizu postojećeg teorijskog sadržaja dostupne literature vezane uz tematiku, provedeno je istraživanje među građanima Republike Hrvatske na primjeru tri kategorije proizvoda; luksuznog sata, luksuznog vina i luksuznog parfema, koje su međusobno diferencirane različitim stupnjevima kupovnog rizika. Istraživanje je provedeno putem online anketnog upitnika s ograničenjima poput nužnog pristupa računalu i internetskoj vezi, nemogućnosti procjene istinitosti i relevantnosti odgovora na postavljena pitanja. Postavljenim pitanjima pokušala se otkriti percepcija luksuznosti i značaj zemlje podrijetla koji s obzirom na rast internacionalizacije i globalizacije tržišta uslijed smanjenja trgovinskih barijera među državama i posljedičnom dostupnošću više stranih proizvoda nego ikad prije (Dinnie, 2004).

Kao zaključak rada dane su određene preporuke, doprinos lakšem upravljanju i pozicioniranju luksuznih marki u svijest potrošača u cilju lakšeg dosezanja željene pozicije na tržištu, koja uz pomoć dobrih strateških poteza postaje snažna konkurentska prednost.

• Keywords: zemlja podrijetla; percepcija potrošača; luksuzna marka; percepcija luksuznosti
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:460727
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2019-12-18 14:12:41