| Abstract | In 1970s, Milton Friedman, a Nobel-prize winning economist, proposed an idea which states that corporation's sole purpose is to make profit, regardless of the impact on other stakeholders. This idea soon became the conditio sinne quanon in the corporate world. However, in 1990s, a new possible explanation to corporation's purpose came to being: corporate social responsibility. Corporate social responsibility (CSR) encompasses the corporations positive actions towards its: employees, suppliers, community, and the environment. CSR is a relatively new approach in doing business, however, it has its roots going back to the beginning of the 20th century in paternalism and philantrophy. Those two concepts will be further mentioned and explained in this thesis in the context of Precursors to CSR. The CSR approach states that the corporation is obliged to do and engage more with the problems that face the society and the corporation's stakeholders. Finally, not only is CSR morally commendable, it is comercially viable – companies that engage more in CSR tend to be more profitable.
This thesis consists of three chapters: 1) Corporate social responsibility, 2) CSR in the context of the EU, 3) CSR ANALYSIS: Nestlé S.A.
In Part 1), CSR will be discussed in the context of its features, models, practices, and history.
Part 2) will discuss CSR in the context of the EU through the legislative forms which were implemented to strengthen CSR in European Union.
Part 3) finally will present CSR analysis which will be conducted on the Swiss company Nestlé S.A. |
| Abstract (croatian) | Sedamdesetih godina prošlog stoljeća Milton Friedman, nobelovac, ekonomist, predložio je ideju koja kaže da je jedina svrha korporacije stvaranje dobiti, bez obzira na utjecaj na druge dionike. Ova je ideja ubrzo postala conditio sinne quanon u korporacijskom svijetu. Međutim, 1990-ih je nastalo je novo moguće objašnjenje svrhe korporacije: društvena odgovornost poduzeća. Društvena odgovornost (DOP) obuhvaća pozitivna djelovanja korporacija prema: zaposlenicima, dobavljačima, zajednici i okolišu. DOP je relativno nov pristup u poslovanju, međutim korijene vuče još od početka 20. stoljeća u paternalizmu i filantropiji. Ta će se dva pojma dalje spominjati i objašnjavati u ovoj tezi u kontekstu prethodnika DOP-u. DOP pristup kaže da je korporacija dužna više raditi i baviti se problemima s kojima se suočavaju društvo i dionici korporacije. Konačno, ne samo da je društveno odgovorno poslovanje moralno pohvalno, već je i komercijalno isplativo - tvrtke koje se više bave društveno odgovornim poslovanjem obično su profitabilnije.1
Ova se teza sastoji od tri poglavlja: 1) Korporativna društvena odgovornost, 2) DOP u kontekstu EU, 3) DOP ANALIZA: Nestlé S.A.
U 1. dijelu, o DOP-u će se raspravljati u kontekstu njegovih značajki, modela, praksi i povijesti.
Dio 2. raspravljat će o DOP-u u kontekstu EU-a kroz zakonodavne oblike koji su provedeni za jačanje DOP-a u Europskoj uniji.
Dio 3. konačno će predstaviti CSR analizu koja će se provesti na švicarskoj tvrtki Nestlé S.A. |
