Karakteristike brendiranja otočne turističke destinacije - primjer otoka Lošinja kao otoka vitalnosti

master's thesis

• Title (english): Branding characteristics of the island tourist destination - example of the Island of Lošinj as an Island of Vitality
• Author: Margareta Ortović
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Committee member: Petra Barišić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Oliver Kesar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2021-09-29, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Kao rezultat sve većeg broja turističkih destinacija sa sličnim obilježjima kao što su impresivni prirodni krajolici i različite vrste kulturne baštine, nudeći pripadajuće turističke proizvode, turističke destinacije su se našle pod izuzetnim pritiskom za pomlađivanjem ili čak ponovnim osmišljavanjem kako bi se razlikovale od svojih konkurenata.

Ovim radom definira se na koji način, kojim aktivnostima i kojim alatima je potrebno brendirati otočnu turističku destinaciju – otok Lošinj, da bi se pridonijelo većoj turističkoj prepoznatljivosti. Utvrditi će se opće stanje turističke ponude otoka Lošinja, što Lošinj čini prepoznatljivom otočnom turističkom destinacijom, utvrditi brendiranje Lošinja kao otočne destinacije – otok vitalnosti, istražiti koje usluge i aktivnosti otoka Lošinja treba brendirati kako bi se turistička sezona produljila tijekom cijele godine te analizirati koji su najznačajniji alati u brendiranju Lošinja kao otočne turističke destinacije.

Brendiranje otočnih turističkih destinacija trebalo bi se razvijati na specifičnim i jedinstvenim otočnim kulturnim i geografskim elementima, ali i otočnim identitetima. Većina hrvatskih otoka ima dovoljno resursa za stvaranje konkurentnih turističkih marki na temelju svojih prirodnih i kulturnih resursa, no vrlo je malo pokušaja brendiranja hrvatskih otoka.

Doprinos ovog rada sastoji se u teorijskom dijelu koji će objasniti osnovne pojmovne i značajke brendiranja otočne turističke destinacije, te će se empirijski prikazati brendiranje otoka Lošinja kao otočne turističke destinacije. Osim navedenog, provedbom istraživanja i pronalaženja ključnih elemenata brendiranja otoka Lošinja, pokušat će se dati smjernice za potencijalno brendiranje otoka Lošinja u budućnosti.

Abstract (english)

As a result of an increasing number of tourism destinations with similar attributes such as impressive nature-based sceneries and diverse types of cultural heritage, offering related tourism products, tourism destinations come under extreme pressure to rejuvenate or even reinvent themselves in order to differentiate themselves from their competitors.

This work defines how, using what activities and with which tools it is necessary to brand an island tourist destination – Island of Lošinj, in order to contribute to be more recognized as a tourist destination. This work will also determine a general state of the tourist offer of the Island of Lošinj as an island destination – Island of vitality, research which services and activities of the Island of Lošinj should be branded in order to prolongue the tourist season during the whole year and also analyze which tools are most efficient in branding the Island of Lošinj as an island tourist destination.

Branding of the tourist destinations should be developed on the specific and unique island cultural and geographical elements, but also its island identities. Most of the Croatian islands has enough resources for creating competitive tourist brands based on its natural and cultural resources, but there are very few attempts to brand Croatian islands.

Contribution of this work is in its theoretical part which will explain the key terms and features of branding an island tourist destination and it will also, in an empirical way, show the branding of the Island of Lošinj as an island tourist destination. Besides mentioned, by doing a study and finding the key elements of branding the Island of Lošinj, this work will try to give guidelines for potentional branding of the Island of Lošinj in the future.

• Keywords: Ključne riječi: turistička destinacija; brendiranje; otok vitalnosti
• Keywords (english): Keywords: tourist destination; branding; Island of Vitality
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:799389
• Study programme: Title: Business Economics; specializations in: Finance, Accounting, Marketing, Organization and management, Trade, Tourism, Analysis and Business planning, Business informatics; Course: Tourism; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: diplomirani/a ekonomist/ekonomistica (diplomirani/a ekonomist/ekonomistica)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2021-09-29 10:23:49