Uloga upravljanja promjenama na inovativnost društva za tržišno komuniciranje

doctoral thesis

• Title (english): The role of change management in advertising agency innovation
• Author: Andrea Rubik
• Mentor: Mislav Ante Omazić (mentor); MBZ: 246615
• Committee member: Jurica Pavičić (predsjednik povjerenstva); MBZ: 226275
• Committee member: Jasmina Dlačić (član povjerenstva); MBZ: 281265
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Organization and Management); Zagreb
• Defense date and country: 2022-01-10, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Organization and Management
• Universal decimal classification (UDC): 330 - Economics. Economic science

Abstract

Društvo za tržišno komuniciranje je specifično projektno strukturirana organizacija, znanjem intenzivnih poslovnih usluga, dok su kreativnost i inovativnost značajan faktor u određivanju organizacijske uspješnosti i dugoročnog opstanka. Dok se njihova organizacija i struktura stalno i brzo mijenja ovisno o projektima, mogućnostima nove tehnologije i potrebama novih tržišta. Mnoga društva za tržišno komuniciranje dugoročno rastu i opstaju, stvaraju održivu konkurentsku sposobnost, dok neka propadaju i nestaju. Postavlja se pitanje zašto neka društva za tržišno komuniciranje imaju sposobnost upravljanja vlastitom strategijom, organizacijskom strukturom i kulturom kako bi stekle pristup resursima iz okoline i ostvarile pozitivne poslovne rezultate, dok druge to ne uspijevaju. Razlog se može pronaći u činjenici da neka društva za tržišno komuniciranje znaju pravovremeno i na pravi način odgovoriti na stalne promjene u okolini. Koncept upravljanja promjenama te se pomiče od tradicionalne ideje o dugoročnom procesu prema vještinama menadžmenta da upravljanju promjenama usklađujući vanjske i unutarnje realnosti. Znanstveni doprinos su Instrumenti istraživanja, varijable koje su adaptirane iz znanstvene literature za potrebe istraživanja i validnost skala koje su ispitane za društva za tržišno komuniciranje; i pregled rezultata istraživanja za primjenu upravljanja promjenama i inovativnosti koje doprinose novim znanjima o upravljanju promjenama ako se ne koriste ili se ne koriste dovoljno.

Abstract (english)

An advertising agency is a project-structured organization, and knowledge-intensive business services with creativity and innovation are significant factors determining organizational success. Its organization and structure often change because of diverse projects, new technology, and new markets. Many advertising agencies grow and survive in the long run, creating sustainable competitiveness, while some fail and disappear. The question is why some advertising agencies can manage their strategy, organizational structure, and culture to gain access to environmental resources and achieve positive business results, while others fail to do so. The reason can be found in the fact that some advertising agencies know how to respond to a growing gap between the rate, amount, and complexity of change in the world and the ability of the organization to keep up. The concept of change management is moving from the traditional idea of a long-term process to change management skills reconciling external and internal realities. This doctoral dissertation explores change management in an advertising agency and the impact and context related to innovation that underpins the advertising agency's business. Scientific contributions are research instruments, variables adapted from the scientific literature for research purposes and the validity of scales examined for marketing communication societies, and a review of research results for the application of change management and innovation that contribute to new knowledge about change management.

• Keywords: upravljanje promjenama; društvo za tržišno komuniciranje; inovativnost; kreativnost; vrhovni menadžment društva za tržišno komuniciranje; djelatnost tržišnog komuniciranja; upravljanje znanjem; organizacijska kultura
• Keywords (english): change management; advertising agency; innovation; creativity; agency top management; advertising industry; knowledge management; organizational culture
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:508135
• Promotion: 2022
• Study programme: Title: Economics and Business Economics; Study programme type: university; Study level: postgraduate; Academic / professional title: doktor/doktorica znanosti, područje društvenih znanosti, polje ekonomija (doktor/doktorica znanosti, područje društvenih znanosti, polje ekonomija)
• Type of resource: Text
• Extent: 317 str.
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-01-17 09:49:16