Izgradnja marke turističke destinacije kroz organizaciju sportske manifestacije

master's thesis

• Title (english): Building a brand of a tourist destination through the organization of a sports event
• Author: Antonio Antolović
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Committee member: Miroslav Mandić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2022-05-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

U današnje vrijeme kojega karakterizira ubrzan napredak tehnologije, impozantne arhitektonske mogućnosti, brzi način života, hiper-konkurentsko okruženje te brojne mogućnosti putovanja, između ostaloga, efikasan razvoj turističkih destinacija nije moguće postići bez sustavne primjene načela marketinga kao poslovne filozofije i strategije. Pri izradi ovog diplomskog rada fokus će biti na definiranju odnosa između sportske manifestacije i turističke destinacije. Analizom podataka iz sekundarnih izvora objasnit ćemo izravnu vezu između destinacije i sportske manifestacije, odnosno na koji način te u kojoj mjeri održavanje velikog sportskog događaja utječe na izgradnju marke turističke destinacije. Prilikom razrade teme biti će definirani brojni faktori koji svojim djelovanjem izravno ili neizravno utječu na odnos sportske manifestacije i destinacije. Također, u teorijskom dijelu su pobliže prikazane moguće posljedice, prednosti i nedostaci održavanja sportske manifestacije, što će kasnije biti obrazloženo i potkrijepljeno primjerima iz prakse. Prilikom istraživanja i analize podataka u razmatranje i komparaciju se uzimaju posljedna tri Svjetska nogometna prvenstva održana u Južnoafričkoj Republici, Brazilu i Ruskoj Federaciji (2010. godine , 2014. godine , 2018. godine ).

Abstract (english)

In this day and age, characterized by rapid technological advancement, impressive architectural possibilities, fast lifestyle, hyper-competitive environment and numerous travel opportunities, among other things, efficient development of tourist destinations cannot be achieved without systematic application of marketing principles as business philosophy and strategy. In this thesis, the focus will be on defining the relationship between the sports event and the tourist destination. By analyzing data from secondary sources, we will explain the direct link between the destination and the sports event, or how and to what extent the holding of a major sports event affects the brand building of the tourist destination. During the elaboration of the topic, a number of factors will be defined that directly or indirectly affect the relationship between the sports event and the destination. Also, in the theoretical part, the possible consequences, advantages and disadvantages of holding a sports event are presented in more detail, which will later be explained and supported by practical examples. During the research and analysis of data, the last three World Cups held in South Africa, Brazil and the Russian Federation (2010, 2014, 2018) are taken into consideration and comparison.

• Keywords: destinacija; turistička destinacija; sportska manifestacija; marketing; turizam; Svjetsko nogometno prvenstvo; marka; posjetitelji; promocija
• Keywords (english): destination; tourist destination; sports event; marketing; tourism; FIFA World Cup; brand; visitors; promotion
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:719928
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2022-05-05 09:13:44