RAZVOJ PROMOTIVNOG MIKSA ZA TURISTIČKE MIKROLOKACIJE

undergraduate thesis

• Title (english): THE DEVELOPMENT OF PROMOTIONAL MIX FOR TURISTIC MICROLOCATIONS
• Author: Valentina Šimović
• Mentor: Andrea Razum (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-09, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Razvojem marketinga u turizmu dolazi do proširivanjem i obogaćivanjem turističke ponude u turističkim destinacijama. Razni privatni i poslovni subjekti stvaraju turistički proizvod kojime žele unaprijediti i poboljšati ponudu u turističkim destinacijama i time pridonijeti gospodarskom i turističkom razvoju destinacije. U upravljanju marketingom u destinaciji pomažu Destinacijske menadžment organizacije koje svojim djelovanjem omogućuju lokalnoj zajednici da se ujedine i zajedničkom koordinacijom slože jedinstven turistički proizvod čime će privući potencijalne turističke potrošače. Turistički proizvod je složen proizvod koji se sastoji od kombinacija različitih proizvoda i usluga koje najčešće na tržište ne plasira samo jedan poslovni subjekt. Kako se radi o složenom proizvodu, važnu ulogu u mikrolokacijama imaju Destinacijske menadžment kompanije koje plasiraju turističke proizvode na tržište uz odgovarajuće promocijske aktivnosti. Destinacijske menadžment kompanije kreiraju politiku cijena i promociju turističkog proizvoda na način da privuku čim veći broj potencijalnih turističkih potrošača na mikrolokacije. Primjenom promocijskih aktivnosti nastoji se poboljšati i unaprijediti turistička ponuda u destinaciji. Najbolja aktivnost za to je oglašavanje, unaprjeđenje prodaje kao i odnosi s javnošću no uz oglašavanje, osobna prodaja u turizmu je najvažnija. Kako se u turizmu prodaju proizvodi i usluge koji su neopipljivi, osobe zaposlene u turizmu moraju dati najbolje od sebe kako bi prezentirali turistički proizvod ili uslugu na najbolji mogući način da zadovolje želje i potrebe turističkih potrošača. Uz promocijske aktivnosti, od velike su važnosti i marketinški alati koji se koriste prilikom oglašavanja. Nalazimo se u vremenu digitalnog marketinga gdje su svi marketinški alati usmjereni prema društvenim mrežama te internetskim stranicama i portalima. Stoga je potrebno pravilno odabrati marketinške alate kako bi se uspješno ostvarile promotivne aktivnosti koje su od izuzetne važnosti za turističke mikrolokacije.

• Keywords: marketing u turizmu; turistički proizvod; promocija; turistička mikrolokacija; Lekenik
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:846351
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-21 11:14:29