Razvoj područja direktnog i interaktivnog marketinga

undergraduate thesis

• Title (english): Development of Direct and Interactive Marketing
• Author: Anja Jagodić
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2016-06-29, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Područja direktnog i interaktivnog marketinga neodvojivi su pojmovi. Obilježja, metode i razvoj direktnog marketinga iznimno su važni i pretpostavka su razvoja interaktivnog marketinga. Važan utjecaj na shvaćanje ovog prijelaza u praksi imao je Journal of Direct Marketing, časopis koji se bavio područjem i temama vezanim uz direktni marketing. Međutim, već 10 godina taj časopis posluje, odnosno objavljuje članke, istraživanja i studije slučaja pod nazivom Journal of Interactive Marketing. Promjena naziva cijelog jednog časopisa nastala je kao odgovor na razvoj područja marketinga i svih njegovih elemenata, konkretno direktnog i interaktivnog marketinga.
Kroz rad je predstavljen razvoj direktnog marketinga kao najinteraktivnijeg elementa tradicionalnog marketinškog miksa. Njegovim se metodama (direktnom poštom, telemarketingom, katalozima, direktnim oglašavanjem i direktnom prodajom) nastoji pristupiti točno ciljanom potrošaču, prilagođenom ponudom i ostvariti mjerljiv rezultat. Taj rezultat može biti upit, što znači da je potrošač potaknut na kupnju, ili sama transakcija.
Razvojem interneta i tehnologije, metode direktnog marketinga postaju još naprednije i sveprisutnije. Razvija se koncept digitalnog marketinga koji se temelji na četiri osnovna obilježja. Ta su obilježja: temeljenost na informacijama, interaktivnost, mogućnost direktnog odziva i mjerljivost.

• Keywords: direktni marketing; interaktivni marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:511330
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-21 11:56:08