Metrike marketinga kao ključni faktor internet marketinga u turizmu

undergraduate thesis

• Author: Anita Vuzem
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2022-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

U ovdašnjem poslovnom svijetu, može se reći kako je marketing koji je temeljen na podatcima potpuno zavladao poslovnim svijetom. Uporabom se teže događa da se proračuni za potrebe marketinga troše u potpunosti bez ikakve odgovornosti, a zbog nedovoljnih i nepotpunih informacija, manjka znanja, bez analize koja bi se koristila kao podloga za raspolaganje tim sredstvima. Ne korištenjem mjerila kojima se mjeri učinkovitost marketinških aktivnosti, poduzeće gubi ekonomičnu osnovu temeljem koje donosi zaključke o pokojim događajima koji su se već dogodili, koji se upravo događaju ili koji će se pak tek dogoditi. Primjena metrika marketinga u Republici Hrvatskoj jako je daleko od korištenja u nekim drugim zemljama Svijeta. Stoga, moguće je konstatirati kako metrika marketinga tek postaje budućnost dijelom poslovnih strategija i promišljanja, te svakodnevne poslovne prakse unutar organizacija. Baš to je razlog za zaključak da se u većini situacija marketinške odluke donesene netransparentno. Spomenuto daje negativnu sliku na marketing jer se gubi povjerenje u ovu poslovnu funkciju te se stvara nepoželjna etiketa oko stvarne efikasnosti marketinga kao dijela poslovnog procesa. Kako bi takvu s, valja provesti različita istraživanja i proučiti radove koji se bave tematikom metrike marketinga. Kada se primjena metrike marketinga poveže s ostvarivanjem pozitivnih poslovnih rezultata nekog poduzeća, to svakako može djelovati poticajno i pozitivno na poslovno okruženje i povećanje same primjene metrike marketinga, odnosno njegovu implementaciju u sve veći broj poslovnih procesa u različitim poslovnim organizacijama. Upravo ćemo kroz ovaj završni rad primijeniti metrike marketinga u turističkom sektoru te pokazati na koji način se uz spomenutih metrika može doći do potencijalnih turista i gostiju, a sve u cilju ostvarenja pozitivnih rezultata poslovanja unutar turizma.

• Keywords: Metrike marketinga; turizam; internet marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:936687
• Study programme: Title: Business economy; specializations in: Trade business, Tourism business, Accounting and financial business; Course: Accounting and financial business; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: Stručni prvostupnik (Stručni prvostupnik)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2022-09-28 13:49:24