ETIČKA PITANJA U OGLAŠAVANJU

undergraduate thesis

• Title (english): Ethical issues in advertising
• Author: Lana Kršul
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Osvrtom na teorijsku analizu prikazanu u radu prvi i najvažniji zaključak koji se može donijeti jest da je pitanje etičnosti u oglašavanju danas važnije nego ikad prije. Konkurentno tržište i moderan način života postali su, prema mnogima, opravdan razlog za pomicanje etičkih granica u oglašavanju. No, pomicanje tih granica ipak nije prošlo nekažnjeno – mnoge su institucije i udruge osnovane upravo iz tog razloga – da upozori na neetičnu praksu u oglašavanju i sankcionira počinitelje. Definirani su brojni kodeksi i pravilnici, pružali su se primjeri etičnog i neetičnog, nudila savjetovanja itd. Ipak, problem nije riješen. Još uvijek postoje mnogi oglašivači koji se opiru etičkim normama.
U ovom radu prikazano je da je istraživanjima dokazano kako velik broj ispitanika ne vjeruje oglasima, smatrajući ih obmanjujućima i manipulativnima. Kritike oglašavanju danas su brojnije nego ikada usprkos tome što potrošači generalno nemaju jako loše mišljenje o oglašavanju. No s druge strane oglašavanje ipak utječe na mišljenje i stavove potrošača te etičnost oglašivačke kampanje utječe na odluke u kupovini potrošača. Radi navedenih razloga poduzeća i marketinški stručnjaci trebaju biti vrlo oprezni pri kreiranju nove oglašivačke kampanje, temeljito istražiti tržište te na temelju dobivenih rezultata osmišljavati oglase, pazeći pritom da se u oglasima ne narušavaju etička načela. Kreiranjem takvih kampanja postići će uspjeh kod potrošača te izbjeći gubitak povjerenja, koji ima mnogo dugoročniji učinak i kojeg je teško ispraviti.

• Keywords: etika; oglašavanje; potrošač
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:193938
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-30 16:52:11