Analiza stavova roditelja o rodnim stereotipima u oglašavanju usmjerenom djeci

diplomski rad

• Naslov (engleski): Analysis of parent's attitudes about gender stereotypes in child-centered advertising
• Autor: Ana Pavičić
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Član povjerenstva: Ana Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Irena Pandža Bajs (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

U današnjem suvremenom društvu djeca odrastaju okružena različitim medijima, pritom medijske sadržaje konzumiraju od svoje najranije dobi. Utjecaj medija na djecu može biti pozitivan ili negativan, a ishod ovisi o konzumiranom sadržaju i dobi djeteta. Jedan od negativnih utjecaja medija odnosi se na prikazivanje onih sadržaja koji potiču rodnu diskriminaciju i rodne stereotipe. Rodni se stereotipi u velikom opsegu koriste u oglašavanju dječjih igračaka. Shodno tome, cilj je istraživanja bio ispitati stavove roditelja o rodnim stereotipima u oglašavanju usmjerenom djeci. Istraživanje je provedeno na uzorku od 132 roditelja. Pokazalo se da većina roditelja potvrđuje prisutnost rodnih stereotipa u oglašavanju usmjerenom djeci, a čak 70,5% roditelja vjeruje da oglašavanja za dječje igračke jačaju rodne stereotipe. Iako se s tvrdnjom da oglašavanje jako utječe na izbor igračaka kod njihovog djeteta slaže ili u potpunosti slaže samo 27% roditelja, pokazalo se da su djeci najdraže igračke upravo one koje se tradicionalno pripisuju njihovom spolu.

Sažetak (engleski)

In a contemporary society, children grow up surrounded by different media consuming media content from an early age. The influence of media on children can be positive or negative, and the outcome depends on the content consumed and the child's age. One of the negative influences of media is the presentation of those contents which encourage gender discrimination and gender stereotypes. Gender stereotypes are widely used in toy advertising. Accordingly, the aim of the study was to examine parents' attitudes about gender stereotypes in child-centered advertising. The study was conducted on a sample of 132 parents. The study showed that the majority of parents confirm the presence of gender stereotypes in child-centered advertising, and 70.5% of parents believe that toy advertising reinforces gender stereotypes. Although only 27% of parents agree or completely agree with the statement that advertising strongly influences the choice of their child's toys, it has been shown that the children's favorite toys are those which are traditionally attributed to their gender.

• Ključne riječi: djeca; rodni stereotipi; oglašavanje; utjecaj medija; roditelji
• Ključne riječi (engleski): children; gender stereotypes; advertising; media influence; parents
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:750870
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-28 18:48:36