Razumijevanje ponašanja potrošača u odgovoru na personalizirano oglašavanje na društvenim medijima

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): Understanding consumer behaviour in response to personalized advertisements on social media
• Autor: Lea Ćavar
• Mentor: Morana Fudurić (mentor)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2025-02-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Personalizirano oglašavanje na društvenim medijima postalo je temeljna strategija digitalnog marketinga, no podvojena su mišljenja o učinkovitosti personaliziranog oglašavanja i percepciji od strane potrošača. Diplomski rad istražuje kako potrošači doživljavaju personalizirane oglase, razmatrajući šest aspekata percepcije koji uključuju: brigu o privatnosti, skepticizam, iritaciju, izbjegavanje oglasa, percipiranu personalizaciju i prestanak angažmana.

Sažetak (engleski)

Personalized advertising on social media has become a fundamental digital marketing strategy, however, opinions on the effectiveness and consumer perception of personalized advertising and consumer perception are divided. This thesis explores how consumers perceive personalized ads, considering six aspects of perception that include: privacy concern, skepticism, irritation, ad avoidance, perceived personalization and disengagement.

• Ključne riječi: personalizirano oglašavanje; iritacija; skepticizam; prestanak angažmana; privatnost
• Ključne riječi (engleski): personalized advertising; irritation; skepticism; disengagement; privacy
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:493758
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-02-28 16:39:26